网易漫画搭建创意漫画屋 病毒视频玩转年轻人营销

　近日，在杭州嘉里中心的广场上惊现了一个忽闪忽闪的漫画屋。四壁是玻璃的漫画屋在透明与不透明之间自由切换，引来路人的驻足观看。走近一看，原来是网易漫画搭建的漫画屋。

　　创意装置+“浸入式”阅读带来回味与感动

　　据悉，此次活动是网易漫画带来的漫画福利。活动沿用了现在话剧中比较火的“浸入式”阅读方式，路人可自由进入“漫画屋”免费观看近800本漫画，能够在喧嚣嘈杂的路上找寻到一处安静的封闭空间，全身心地投入到漫画的世界中，体味漫画带给人的快乐。

　　在进屋看漫画的路人中，记者采访了三位读者。一位是领着二次元吸睛装扮的女儿出街的漫画工作者父亲。他表示，这个活动不仅是唤起了他对漫画最初的感动，同时也是漫画文化的一种向后代的传输。另一位是学生时代之后很久没碰过漫画的职业女性兼母亲，她说“漫画确实能给生活带来快乐，现在重拾漫画书满心感慨”。还有一位不爱“漫威”偏爱“火影”的黑人小哥，他喜欢用“family”这个词来形容漫画给予他的感觉，“I give my love to the comic book，and it gives back.”

　　强互动+病毒视频玩转年轻人营销

　　通过对路人反应的记录，网易漫画拍摄并制作了一个病毒视频，并且在互联网中迅速传播开来。短短几天内就达到了几十万的播放量，并引来了“4A广告门”“创意广告”等营销KOL的关注，他们纷纷对该事件进行了分析和点评。网易漫画在浮躁的大环境中，回归漫画本质，通过漫画这个窗口与年轻人进行最真挚地情感交流，懂得他们的喜怒哀乐。

　　网易漫画一直注重与年轻人的互动，挖掘他们真正喜欢的东西，力求真正在年轻群体中“玩”起来。回顾过往的案例，网易漫画还举办过高校宅舞大赛、全国涂鸦大接力、48小时极限动漫创作大赛等诸多事件营销，具备丰富的创意经验，能精准触达到年轻用户。此次活动的设计，给人“会玩”和“有趣”的印象，从创意的装置到浸入式的阅读方式再到病毒视频的传播扩散，网易漫画了解怎样与年轻群体沟通，并一直致力于做年轻人喜欢的营销方式。