高校动漫网 › 首页 › 新闻›业界资讯

虚拟偶像在中国有戏吗？看看抖音上爆火的“MOMO酱”

gxdmw 2018-7-17 17:10

3602 0

简介

在日本，虚拟偶像已经成为了一种精神寄托式存在，人们已习惯于来自平行世界的她/他的陪伴，并贡献自己的智慧，积极打赏付费；在中国，虚拟偶像的粉丝群在急剧扩大，规模超千亿，但无论是UGC同人的原创能力，还是用户 ...

在日本，虚拟偶像已经成为了一种精神寄托式存在，人们已习惯于来自平行世界的她/他的陪伴，并贡献自己的智慧，积极打赏付费；

在中国，虚拟偶像的粉丝群在急剧扩大，规模超千亿，但无论是UGC同人的原创能力，还是用户对于虚拟娱乐的消费热情都不及日本高。在中国，虚拟偶像的成长似乎并不如呼声中的高！

到底什么样的偶像人设才符合中国粉丝期待？

虚拟偶像在中国的爆发期，真的还有很长的路要走吗？

我们关注到了她，一个在抖音出道50天，粉丝数便已破百万的虚拟IP，她就是“MOMO酱”。首先，让我们先来了解下她的身世之谜：五年前，MOMO酱所在的宇宙和地球所在的33号宇宙，发生重叠，她被交叠部分的漏斗隧道吸附到了地球。跟她情况相同的同类，不知去向，无法确定数量和位置，现只找到一个当时坠落位置离最近的同类，她的名字叫MOUMOU。如今，她和MOMO酱一同生活在地球上。

这个主打内容并非音乐，而是搞笑段子和日常生活记录的虚拟IP，从出道抖音以来，便呈现出极强的抖音属性。在卡思数据上火星娃查到，她的粉丝结构与常规的虚拟偶像也有很大的不同，以女性为主，大多生活在沿海一带，如广东、江苏、浙江。

数据来源：卡思数据

“但MOMO酱不只会属于抖音，我们目标是将其打造成一个全球性、全平台的虚拟偶像，抖音只是MOMO的第一站，抖音上粉丝的反馈和认可，也给了我们极大的信心”。

光合造米董事长李浩介绍，MOMO酱已陆续登陆微博、快手、B站等各平台，但多以复制抖音上的内容为主，后续会基于各个平台的属性和用户的风格喜好，去创意生产内容。

这里要说明的是，MOMO酱所属公司——光合造米，实为火星文化旗下的虚拟偶像运营商，李浩介绍，MOMO酱“怀胎”11个月才真正面向用户，之所以能够在“冷启动”的背景下获得市场认同，在于其数据驱动下的人设打造、内容生产以及粉丝运营实力。

据介绍，光合造米的原画师曾经为阴阳师的原画师，运营人员则拥有B站、日本初音未来的工作经验，在虚拟偶像的人设打造和用户运营上积累深厚。结合火星文化独有的数据优势，通过数据指导来挖掘各个视频平台上热门BGM、热门视频、热门活动，从而在内容创意和粉丝运营上给出客观指导，也是MOMO酱“一炮而红”的重要原因。

相比于其他的虚拟偶像，李浩认为，MOMO酱的不同点在于：

第一，MOMO酱她是人，而不是AI，她与我们一样生活在地球上，有自己的世界观和情感喜好，自然也有与人类情感共振的能力；

第二，MOMO酱虽然形象上偏二次元，但她并非纯粹生活在二次元的世界，她会与人类一起成长，成为陪伴一代人成长的精神偶像，所以，她从出道以来就是跨次元壁存在的；

第三，她的内容生产和运营门槛相对没有音乐类、AI类虚拟偶像高，在UGC参与内容重创的门槛上也不如传统虚拟偶像高！更为迎合大众市场的需要！

对于虚拟偶像普遍存在的变现难问题，李浩表示，对于MOMO酱，这个问题完全不存在。“在她还只有50万粉丝的时候，就已经有多个品牌来咨询代言和广告合作了！”

李浩表示，MOMO酱作为虚拟偶像能够这么快获得广告主关注。

本质上还因为她是人，所生活的场景与我们是重叠的，所以天生具有品牌的普适性；另外，虚拟偶像相比真实艺人，人设自建设之后便是稳定的，不会像真实艺人因为过多的包装而出现后期人设坍塌，带给品牌代言危机的问题；第三，在现阶段还没有做任何商业化运作的时候，MOMO酱就已经开始会在视频里放置一些品牌，初期测试，粉丝的接受程度是非常高的，而且整体的内容过渡也很自然，这实际上也是在培养用户习惯，是对后期品牌代言合作的一个尝试！

“但商业变现不是我们现在重点考虑的，在粉丝数不到500万之前，MOMO酱并不会参与任何广告合作，前期合作也会十分谨慎，以大型品牌代言为主！”

对于中国虚拟偶像市场所处的阶段，李浩一句话判断：爆发前的黑夜。这也是火星注力这个市场的核心原因。

“中国虚拟市场的发展，我觉得和日本非常相似，为何虚拟偶像这些年在日本大行其道，就在于社会上普遍存在的孤独感。有数据表示，日本18岁以上的的年轻人，有1/4是没有谈过恋爱的，但人是群居动物，天生害怕孤独，所以日本能够出现1300个虚拟偶像，作为陪伴式的存在，日本年轻人已习惯沉浸于虚拟娱乐里，以获得心理和情感的慰藉，并在虚拟娱乐上积极消费，这样的情况将很快迁移到国内，人们需要更多的虚拟IP的陪伴，成长和经历。”

但求李浩的判断是准确的!

中国虚拟偶像产业能快速冲破“前夜”，迎来爆发，创造更多为迎合中国粉丝需要的精彩的、优质的内容！

收藏邀请

上一篇：首届“这是我的征途”有奖文学大赛正式启动 下一篇：《全职高手》×麦当劳跨界合作升级阅文领秀中国网文商业化