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荷兹“鲸韵计划”:用虚拟偶像打开世界观全新想象

简介
随着首张个人故事EP《那鲸》的推出,荷兹HeZ又频繁出现在了大众视野。时隔一年,这个2017年从《明日之子》出道的男性虚拟偶像已经吸引了近百万微博粉丝的关注。《那鲸》热度未减,官方又迅速公布了一项名为“鲸韵计 ...
随着首张个人故事EP《那鲸》的推出,荷兹HeZ又频繁出现在了大众视野。时隔一年,这个2017年从《明日之子》出道的男性虚拟偶像已经吸引了近百万微博粉丝的关注。

 
《那鲸》热度未减,官方又迅速公布了一项名为“鲸韵计划”的企划,宣布将在下半年开放鲸背世界观,并邀请全网众原创者共同参与到这个世界的构建创作中。荷兹HeZ的幕后团队则透露称“鲸韵计划”的灵感来源于粉丝,也将由粉丝共同缔造。

这一操作相当大胆,却也顺理成章。

 
虚拟偶像崛起与求索之路

虚拟偶像产业覆盖3.4亿人,千亿级市场规模,仅2017年就有14个虚拟偶像个人及组合出道,2018年更是不断有人入局。想要瓜分这些流量和利益,不是一件容易的事。

以日本初音未来和中国洛天依为首的老牌虚拟偶像,走的是打造声库运营偶像的传统经营模式,UGC内容是体系中十分重要的部分,盈利模式则以授权,代言,开发周边为主。新涌现出的虚拟偶像们,显然是没有足够的粉丝量级和同人产出的。一部分虚拟偶像选择由官方出产物料,以期扩大影响力,然而这样高成本低回报的方式,让新入场的玩家们不甚满意。

寻求其他手段突围,成为了各家都在做的事。

在YouTube上异军突起的“人工智障”绊爱,就选择了虚拟主播身份,全新的尝试让这个新人走红。国内的巨人网络或许是从中受到启发,在10月23日宣布即将推出首位虚拟主播MenheraCHan。

声优直播互动平台克拉克拉也在10月23日的两周年发布会上宣布会在未来布局虚拟偶像市场,这家公司意欲通过本身现有资源来达成“人人可做虚拟偶像”的目的,以借此达成盈利。目前的虚拟偶像市场还鲜有公司选择这条路。

通过原有ip知名度打通产业隔阂,也成为了一种尝试方向。《狐妖小红娘》的涂山苏苏,《秦时明月》的高月公主就被相继宣布虚拟偶像化。游戏方面,lol背后的拳头公司推出了由卡莎,阿狸,阿卡丽,伊芙琳四位英雄组成的KDA女团,并推出了单曲《POP/STARS》,叠纸公司也为自己手下的换装游戏主角暖暖推出了新单曲《无限少女》,似乎都有意将原有ip虚拟偶像化。

 
荷兹HeZ这个由三次元娱乐公司推出的二次元虚拟偶像,对标路线是像《燃烧吧!少年》打造的X玖少年团,《明日之子》出身的毛不易,《创造101》决出的13人女团火箭少女等这些大众熟悉的艺人。但就行业而言,虚拟偶像的未来重点,是技术呈现,内容运营,还是荷兹这样的偶像经纪?这个问题的确是非常值得考虑的。

 
“鲸韵”与虚拟偶像世界观

作为走出这种情况的破壁方式,荷兹HeZ背后的团队选择了推行“鲸韵计划”。

“鲸韵计划”官方放出的物料来看,从宣传专辑时就推出的鲸背世界概念是整个计划的出发点,除了专辑里原本包含的内容,新加入的信息则是荷兹的个人经历与体验,事件借由图片方式传达,时间线则被完全模糊,也没有对整个世界观做出详细描述。

 
在各类ACGN作品中,经常会推出新的世界观,知名的譬如国外的魔戒,权利的游戏,漫威DC的超级英雄体系;国内的修仙体系,斗气世界,三体世界。但是完全开放世界观,将整个世界如何构造的权力直接下放给所有人的做法却相当少见。再结合模糊时间线,省略世界观描述,这显然是背后团队经过深思熟虑以后选择的相当精妙的一步。

一个合格优秀让人信服的世界观,所需要的底层设计量是十分庞大的,并且在发展过程中,需要不断的自查自省,以填补漏洞。整个设计过程中,需要的时间和知识量都不容小觑。

开放世界观是有先例的,比如被称为是中国最大幻想题材的九州世界。这个由多人共同创造的世界说明了在大框架确定的基础上,开放世界观给其他人来共同构造这条路是可行的。

那么,一开始并没有完善设计和完整剧情线的世界观,是否可以成功发展?来自日本的东方Project下的“幻想乡”世界观或许可以作为一个参考。这个从游戏中衍生的世界,在作者本人的不断补充和同人作品的野蛮发展添砖加瓦下,这个世界成功搭建了起来。

我们再将目光放回到“鲸韵计划”,就会发现,这的确是很大的一盘棋。

全新世界观的提出一方面是对之前各种设定的一个补充,另一方面,庞大的空白区也给出了足够的创作空间。同人作品一直以来都是虚拟偶像文化的重要组成部分之一,选秀平台出道的荷兹HeZ在这方面显然要薄弱的多,这一企划增加同人数量的同时,也能够进一步增加粉丝粘度,优秀作品可以继续辐射为荷兹HeZ吸粉,而这些作品最后集合在一起,又为鲸背世界增添了新的内容,完善着这个信息不明的异世界。而由粉丝打造的偶像出身的异世界,对粉丝群体来说,又有着不一样的意义。

 
可以看出,“鲸韵计划”是对荷兹HeZ的全新运营,更是借助其偶像IP延展开的一个异世界的世界观打造计划。如果能够按照预期情况发展,有理由相信这是虚拟偶像产业里开辟出的又一条新路。但作为一次没有任何可供参考范例的全新试水,相信行业内会有很多不一样的声音,值得期待。
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