国产动画市场竞争赛道迎来变局谁会成为新标杆？

gxdmw 2018-12-13 10:56

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简介

　　近期，国风3D动漫新作《少年歌行》发布定档PV，并宣布将于12月26日起，在爱奇艺、Bilibili两大平台同步首播。　　据了解，由爱奇艺、Bilibili、中影年年联合出品的《少年歌行》，原著为青年作家周木楠发表于二次 ...

　　近期，国风3D动漫新作《少年歌行》发布定档PV，并宣布将于12月26日起，在爱奇艺、Bilibili两大平台同步首播。

　　据了解，由爱奇艺、Bilibili、中影年年联合出品的《少年歌行》，原著为青年作家周木楠发表于二次元轻小说平台“不可能的世界”的同名小说。而从首部预热PV开始，动画版《少年歌行》就已在业界和资深国漫爱好者当中引起强烈反响，随着更多官方PV的放出，以及近期定档消息的宣布，尚未正式开播的《少年歌行》，其知名度便早已远远超过了原作。

　　未播先火，人气迅速超越原著——动画版《少年歌行》所引发的这一现象，或许将在未来国产动画领域越来越频繁地出现。而制作水准获得业内一致好评的《少年歌行》动画版，也将有望开启国产动画市场竞争格局的新赛道。

　　（动画版《少年歌行》主角之一）

　　【仅凭PV便已成B站热点，品质细节成讨论焦点】

　　截止到目前为止，动画版《少年歌行》仅凭预告PV，其官方频道便已在Bilibili获得43.3万播放量。

　　这一播放量，相对于近年来顶级网文IP改编动画来说或许并不显得格外突出，但从弹幕、评论区来看，近乎“零差评”的舆论口碑，则无疑是近来3D国产动画番剧中罕见。

　　（评论区好评如潮）

　　而这一现象的发生，也给当前的国产动画业者带来了一个新的思考——在大部分一线制作团队都扎堆于顶级网文或游戏IP改编的今天，假如没有顶级IP的流量加持，那么，国产动画，还能仅凭制作水准来维系住当前“繁花似锦”的局面吗？

　　近年来，国产动画在二次元人群中的地位与日俱增，市场的繁荣也带动了国内动画业的整体进步。然而，在以网文、漫画及游戏IP为源头的整个国内ACGN圈子里，真正由动画作品开创的顶级IP，却几乎可以说是“不存在”。

　　因此，动画版《少年歌行》的出现，在很大程度上给了国内动画产业以信心——《少年歌行》PV所展现出3D建模和贴图精度，精致的材质纹理，光照和特效渲染，以及战斗场面下流畅自然的人物动作，都有着足够亮眼的表现。甚至在首部PV发布时，还曾一度在观众中引发了“PV是否经过了专门包装”的争议。不过这样的争议，也在更多的PV相继公布之后逐渐烟消云散，并转变为对制作方实力的赞美。

　　客观来说，《少年歌行》所展现出的整体制作水平足以说明，其幕后团队中影年年，已经具备成为亚洲一线制作公司的实力。而唯有这样以实力而非以IP获得业界、用户的一致赞誉，也才能够让我们对国内动画产业拥有更为充沛的信心。

　　【打造3D动画精品，或将成为国内动画产业重要课题】

　　近年来，由于3D正在逐步替代传统的2D动画，成为行业流行趋势——不止是欧美地区的动画制作公司，包括在2D领域拥有传统优势的日本，也开始越来越多地尝试3D商业动画电影、番剧制作，抑或是在2D番剧中尝试使用3D元素（通常用于背景或大幅度移镜画面的呈现）。

　　而在国内市场，由于动漫产业起步较晚，动画制作人才短缺，以及资金来源匮乏等多种因素制约，一直以来，以成本相对可控的3D技术，来制作各类网文、游戏、漫画改编的动画番剧，便成为一种较为流行的做法。而伴随着近几年网文IP改编热潮，国产3D动画也搭上了IP泛娱乐市场发展的快车道，并迅速形成了一大批具有一定制作水准，且能够以较快速度逐季更新，以满足粉丝人群需要的系列番剧作品。

　　但尽管如此，对国内真正的核心动画观众群体来说，这类追求“短平快”的IP改编作品，并不能真正代表国产动画的制作水平，充其量也只能算是合格的商业化作品。反观近几年在业界及观众群体中口碑反响一流，甚至能够输出到海外（主要是日本市场）的优秀作品，却大多为2D番剧。

　　3D可快速量产，2D适合打磨精品——这是不少国内资深动画观众，对近几年国内动画制作趋势的一个固有印象。

　　（在日本市场引发反响的国动作品几乎都是2D）

　　不过，从全球动画产业的发展趋势来看，3D技术发展迅猛，无论是大电影还是长篇番剧的制作，未来的3D动画无疑能够在质量与制作效率上全面优于2D，因此，如何打造高品质的3D动画作品，也势必会成为国内动画制作团队必须要思考的问题。

　　【文化传承与制作水准兼顾，少年歌行或为行业树立标杆】

　　作为3D国产动画番剧新作，《少年歌行》已经从制作水准上为自己赢得了良好的业界口碑和舆论反响。不过，仅有技术实力，显然不足以成就一部优秀的作品——艺术水准，以及对于本土文化的承载，某种程度上才是当前国产动画真正需要着力之处。

　　从整个行业的宏观角度来看，国内动画产业与国际水准的差距，反而并不集中于技术层面——对比迪士尼、皮克斯这样的国际巨头，国内团队的技术水准正在以肉眼可见的速度不断接近。然而，从近年来上映的《疯狂动物城》、《寻梦环球记》等一系列优秀作品来看，国产动画与世界巨头最大的差距，反而在艺术与文化表达层面。

　　以近期大热的《无敌破坏王2：大闹互联网》为例，这部在制作上仅能说是迪士尼正常水准的作品，其立意却极具时代气息，作品以看似夸张的艺术手法，直观呈现了互联网时代独特的“网络文化”，包括社交媒体、网红甚至是“暗网”所代表的互联网灰色产业等互联网文化独有的元素，都在作品中有所着墨。在整体较为轻松逗乐的剧情中，影片探讨的实则却是互联网时代的人性、情感。

　　（国内外差距早已不是技术，而是艺术）

　　无疑，在成熟的商业化作品中探讨人性、社会、情感，是好莱坞动画电影制作整体实力的体现，短期内，国内动画业难以企及其高度。然而，这并不意味着国产动画就可以放弃艺术表现和文化表达，转而只追求制作技术。

　　从这一点来看，《少年歌行》无疑是值得认真看待的近期优秀国产作品。从目前已知信息当中能够看到，《少年歌行》制作团队对于武侠元素和本土文化的表现，倾注了不少心力。如目前已公开的几段PV中，可以看到不少颇具传统武术韵味的拳脚招式，也可以看到“缠腰剑”这一类代表上世纪武侠文化鼎盛时期的标志性符号，而建筑形制，人物着装衣饰方面，除了极少数为迎合市场受众而作出的“魔改”元素外，整体细节也堪称精良。

　　（《少年歌行》对传统武侠元素的运用也相当成熟）

　　在满足市场受众需求的同时，兼顾制作水准与艺术表现，并将本土传统文化和武侠元素完美融入作品当中——这样的《少年歌行》，无疑也才对得起当前的业界和观众期待。而在3D动画领域，开辟一条不依赖IP的新赛道，探索出属于国人自己的、兼顾动画制作技术与艺术表现水准的发展模式，则可能将是市场赋予《少年歌行》这部作品的历史使命。

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