Molly携伊利味可滋掀起甜蜜风暴 泡泡玛特跨界合作再添新布局

当人气“萌神”Molly遇到甜蜜味可滋将会掀起怎样的甜蜜风暴?近日,POP MART泡泡玛特旗下超人气潮玩IP Molly与伊利旗下高端风味奶品牌味可滋携手推出了甜蜜新品——味可滋芝士莓果Molly之家特别版套装,给粉丝们送来了最甜蜜的惊喜!

图:POP MART泡泡玛特旗下超人气潮玩IP Molly与伊利味可滋推出联名套装

萌神Molly可爱出击,给味可滋新品芝士莓果注入甜蜜力量

据了解,本次POP MART泡泡玛特与伊利味可滋合作推出的味可滋芝士莓果Molly之家套装将在小红书贩售。同时,除了口味上的更新,全新的Molly形象的引入更是让整个包装萌感十足!可爱的牛奶上衣,甜蜜的草莓甜甜圈短裙,再加上充满少女气息的粉色头发,Molly与伊利味可滋一起给粉丝们打造了极具梦幻的甜美牛奶梦!

除了让整个饮料的颜值飙升,在限量套装中附赠的Molly之家也同样有着浓浓的少女气息!在这个精致的Molly之家里,大大的落地窗户以及与味可滋包装同色系的沙发、收纳柜、地毯等等,再加上墙上挂着的Molly照片,都让Molly之家精致又不失温馨!

图:套装中充满浪漫少女气息的伊利味可滋✖Molly之家

Molly成跨界合作新宠 ,POP MART泡泡玛特开启潮玩跨界先河

事实上,如今品牌间的跨界合作已经成为潮流,各行各业都在寻找新奇有趣的新玩法。其中,快消品牌对于跨界合作的更是情有独钟。作为快消品牌的龙头,伊利在不断开拓新的跨界合作范围,同时对于合作品牌的选择也十分慎重,而伊利旗下的高端风味奶品牌味可滋选择与POP MART泡泡玛特旗下的超人气IP Molly进行跨界合作,在业内看来,更是肯定了POP MART泡泡玛特在零售行业的号召力与Molly在潮玩圈的知名度。

随着年轻人逐渐成为消费市场的主流,如何抓住年轻人的心成为了品牌跨界合作的重点。而作为备受年轻人追捧的潮流玩具,则逐渐出现在了跨界合作的视野中。其中,Molly无疑是最闪亮的一位。

作为当前潮流玩具行业知名度最高的IP之一,Molly自与POP MART泡泡玛特签约以来就收获了大批粉丝的喜爱,不管是学生党还是上班族,都无法抵挡Molly的魅力。每当Molly发售新品或限定品,必定会当场售罄,其设计师Kenny Wong的签售会更是堪比一线明星粉丝见面会。可以说,Molly绝对是潮玩行业内当之无愧的明星,吸引了一大批年轻潮人的追捧!

在此背景下,备受年轻人喜爱的Molly便成为了众多品牌跨界合作的宠儿。除了此次与伊利味可滋达成合作,此前POP MART泡泡玛特早已与中国人气综艺节目《明日之子》第二季展开跨界合作,并联名推出了“Molly明日之子限定款”,不仅为《明日之子》第二季赋予了更多元、更广阔的行业价值,同时也是开创了潮玩跨界综艺节目的新局面。此外,在《快乐大本营》20周年之际,POP MART泡泡玛特携手芒果互娱联合推出了Molly Forever Young快乐大本营20周年纪念款,并于发售当天当场售罄,得到了粉丝的强烈喜爱。

图:POP MART泡泡玛特与《明日之子》第二联名推出的“Molly明日之子限定款”

除了进军娱乐圈,潮流服饰领域对于Molly来说也不在话下。如在今年,POP MART泡泡玛特还与知名潮牌服饰STAYREAL推出了STAYREAL×Molly联名服饰系列,更是在2019STS的首发现场受到了众多潮人的疯狂抢购,掀起了今年春夏的时尚新风潮!

从综艺到潮流服饰品牌,再到快消行业,Molly早已向市场证明潮玩IP的影响力。因此可以预见,POP MART泡泡玛特与伊利味可滋两个拥有超强知名度与用户认知度的IP携手,不仅在加强双方的用户基础及提升粉丝转化率,形成1+1>2效应的同时,更是将潮流玩具的概念融入广大普通消费者群体之中,为潮流玩具的推广和普及创造了更加有利的条件,并且也为POP MART泡泡玛特打造潮玩零售生态圈落下重要一子。

POP MART泡泡玛特不断探索跨界合作,打造潮玩消费新生态

事实上,随着新消费时代的到来,潮玩早已不再是一件普通的玩具,而是成为了年轻人精神需求的象征,潮玩消费需求也在快速增长,完善潮玩消费生态圈成为行业发展的重要一步。在此情况下,潮玩IP与更加大众化的快消品牌进行跨界合作也是最佳的时机。

因此,除了Molly,POP MART泡泡玛特在近几年还不断与众多品牌尝试各种跨界合作,完善潮流玩具行业消费生态。例如,POP MART泡泡玛特旗下另一大人气潮玩IP FLUFFY HOUSE就与世界知名日化品牌妮维雅达成跨界合作,将白云先生的可爱形象与洁面产品完美结合;同时,另一知名潮玩IP PUCKY还与喜茶联名推出圣诞节特别定制版杯套,吸引大批粉丝排队购买。

在与众多品牌进行跨界合作的同时,POP MART泡泡玛特经过多年发展也已经在潮流玩具行业打造了闭环生态。围绕用户的社交需求,POP MART泡泡玛特推出“葩趣”APP社交平台,让用户在葩趣社交平台上分享故事、结识达人,成功打造了最大的潮流玩具社区。同时,POP MART泡泡玛特还在线下举办大型潮流玩具展会,不断丰富潮流玩具行业的内涵。如刚刚结束的2019上海国际潮流玩具展,就创下了三日累计客流量近10万人次的记录。

图:2019上海国际潮流玩具展三天入场人次高达十万,现场火爆

可以说,也正是通过与各行业的品牌进行跨界合作,POP MART泡泡玛特得以进一步将潮玩概念以“毛细血管式分布”普及到线下普通消费者的生活场景中,再辅之以线上的推广,从而做到为潮流玩具和潮流文化的普及提供更加多元化的选择的同时,更完善了潮流玩具行业的消费生态,拓展了潮玩零售的消费布局。

未来,POP MART泡泡玛特还将不断拓展潮流玩具的新边界,同时结合IP授权、艺术家经纪、互动娱乐、商场主题展等要素构建POP MART泡泡玛特IP运营生态圈。而此次POP MART泡泡玛特与伊利味可滋的跨界合作,也将成为助力其创新消费模式的重要一步。