B站的2020：年营收120亿元，月活用户破2亿

目前，B站国创区的月活用户已超过番剧区，国创动画成为B站第一大OGV品类。《元龙》《仙王的日常生活》《灵笼》以及10月播出的《天官赐福》等作品，更不断创下用户拉新及付费转化的新纪录。

2月25日，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI）于美股盘后公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。

财报显示，2020财年哔哩哔哩（以下简称“B站”）总营收120亿元，同比增长77%。其中第四季度营收同比增长91%，至38.4亿元人民币。

2020年第四季度核心数据：

• 总营收38.401亿元（5.885亿美元），同比增长91％。
• 手机游戏收入为11.297亿元（1.731亿美元），同比增长30％。
• 增值服务（VAS，以前称为实时广播和VAS）收入12.427亿元（1.911亿美元），同比增长118％。
• 广告收入7.224亿元（1.107亿美元），同比增长149％。
• 电子商务及其他业务收入7.408亿元（1.135亿美元），同比增长168％。
• 毛利为9.441亿元（1.447亿美元），同比增长137％。毛利率连续七个季度增长，达到24.6％。
• 经营亏损为9.034亿元（1.384亿美元），2019年同期为4.199亿元。
• 净亏损为8.437亿元（1.293亿美元），2019年同期为3.872亿元。
• 平均每月活跃用户（MAU）2.02亿，移动MAU为1.865亿，分别比2019年同期增长55％和61％。
• 平均每日活跃用户（DAU）5400万，同比增长42％。
• 平均每月付费用户（MPU 1）1790万，同比增长103％。付费率8.9％，去年同期为6.8%。
• 截至2020年12月31日，拥有现金和现金等价物，定期存款以及短期投资为128亿元（约合20亿美元），2019年12月31日为81亿元。

2020这一年的核心数据：

• 总营收120亿元（18亿美元），同比增长77％。
• 手机游戏收入48亿元（7.362亿美元），同比增长34％。
• 增值服务（VAS，以前称为实时广播和VAS）收入38亿元（5.894亿美元），同比增长134％。
• 广告收入18亿元（2.824亿美元），同比增长126％。
• 电子商务及其他业务的收入15亿元（2.310亿美元），同比增长109％。
• 毛利28亿元（4.353亿美元），同比增长139％。
• 总运营支出增至60亿元（9.167亿美元），同比增长123％。
• 经营亏损为31亿元（4.814亿美元），2019年为亏损15亿元。
• 净亏损为31亿元（4.680亿美元），2019年为13亿元。

B站预计，2021年第一季度的营收将在37亿元人民币至38亿元人民币之间。

从数据上看，无论是用户增长、社区生态，还是各项业务发展，B站在2020年都以一系列创纪录的成绩收官。

“ 2020年对B站是具有深刻意义的一年。”B站董事长兼首席执行官陈睿说，B站月均活跃用户成功突破2亿，这也标志着我们用户增长的新起点。

用户

伴随着2020年的收尾，B站的用户增长也踏上了一个新起点。第四季度，B站月活用户同比增长55%，达2.02亿；其中移动端月活用户同比增长61%，达1.87亿。与此同时，日活用户达5400万，实现了42%的同比增长。

第四季度，B站日均视频播放量同比增长70%达12亿，月均互动量同比增长94％达47亿次，用户日均使用时长则高达75分钟。2020年末，第二届“最美的夜”新年晚会直播人气峰值相比首届晚会翻三倍，48小时内节目播放量就已突破1.2亿。

如今，B站不仅是“Z世代”高度聚集的平台，也覆盖了更广范围的年轻群体。根据艾瑞咨询报告数据，截至2020年末，B站超过86％的月活用户年龄都在35岁以下。他们不仅是视频消费市场的主要驱动力，也构成了B站用户的核心群体。

内容

一直以来，PUGV（Professional User Generated Video，即专业用户创作视频）都是B站内容生态的基石，也是社区增长的核心驱动力。本季度，B站月均活跃UP主数量达190万，同比增长88%；月均视频投稿量达590万，同比增长109％。

另一方面，OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频 ）也成为了用户增长及商业变现的重要助推力。过去的一年里，B站陆续出品了《说唱新世代》、《风犬少年的天空》、《但是还有书籍》等口碑爆款，在自制综艺、剧集、纪录片等领域迈入了一个新阶段。四季度，B站还与坏猴子影业共同发布了“青年导演扶持计划”，双方将在未来展开一系列深度合作。

在11月，B站举办了第三届“MADE BY BILIBILI”国创动画作品发布会，公布了未来即将上线的33部国产动画。目前，B站国创区的月活用户已超过番剧区，国创动画成为B站第一大OGV品类。

如《元龙》、《仙王的日常生活》、《灵笼》以及10月播出的《天官赐福》等作品，更不断创下用户拉新及付费转化的新纪录。其中，《天官赐福》迄今已收获超3.4亿次播放及400万条弹幕。

同时，B站还与索尼旗下全球动画发行商Funimation以及Netflix等合作，将更多优秀的国创作品推广至海外市场。凭借内容领域的积累，“大会员”数量再创新高，截至12月31日，同比增长91％达1450万。

营收

在广告、增值服务等非游戏业务高速增长的推动下，B站四季度营收同比增长91%达38.4亿元，全年营收也同比增长77%达120亿元。其中，广告业务表现持续亮眼，已实现连续七个季度的同比加速增长。

在《命运-冠位指定》（Fate/Grand Order）、《公主连结Re：Dive》、《碧蓝航线》等游戏稳定表现的带动下，本季度B站游戏业务收入同比增长30％至11.3亿元。

2020年获得巨大成功的游戏《原神》，B站是其在国内安卓渠道的主要联运合作伙伴。目前，包括《刀剑神域黑衣剑士：王牌》《机动战姬：聚变》在内的14款独家代理游戏已经获得版号，即将在未来陆续上线。

依托于直播及大会员业务的良好发展势头，B站增值服务业务收入达12.5亿元，同比高速增长118%。通过与拳头游戏旗下英雄联盟全球赛事的战略合作，B站也日益在电竞直播领域占据重要位置，并吸引了更为广泛的受众。同时，大会员、猫耳FM以及漫画业务的蓬勃发展，也成为增值服务业务快速增长的重要驱动力。

在用户增长与品牌影响力扩大的强劲势头下，B站广告业务收入快速增长149%至7.2亿元。四季度，游戏、食品饮料、电商、护肤美妆和3C产品为前五大广告主行业，2020“最美的夜”bilibili新年晚会也备受众多品牌广告主青睐。

第四季度，随着电商平台销售额的快速提升，B站电商及其他业务收入达7.4亿元，同比增长168%。

截至2020年12月31日，B站持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为128亿元人民币。充裕的现金储备保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入。不考虑员工股权激励成本、并购形成的无形资产相关摊销成本及相关所得税费用影响，B站第四季度调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为6.8亿元。

财报中，B站对2021年第一季度收入进行了展望，预计将达到37.0亿元至38.0亿元。