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B站2020年营收120亿元,四季度大会员1450万

简介
本文章由三文娱原创,转载请注明出处。一份“出圈”数据财报,让B站股价盘后一度涨超5%,盘前涨超9%。今天(2月25日,美国东部时间2月24日),哔哩哔哩(以下简称:B站)公布了截至2020年12月31日的2020年第四季度和 ...

本文章由三文娱原创,转载请注明出处。

一份“出圈”数据财报,让B站股价盘后一度涨超5%,盘前涨超9%。

今天(2月25日,美国东部时间2月24日),哔哩哔哩(以下简称:B站)公布了截至2020年12月31日的2020年第四季度和全年未经审计的财务报告。

财报显示,B站2020总营收同比增长77%至120亿元,其中第四季度营收同比增长91%,至38.4亿元。2020年净亏损为31亿元,2019年是13亿元;第四季度净亏损为8.437亿元,2019年同期是3.872亿元。

用户数据方面,第四季度B站平均每月活跃用户2.02亿,同比增长55%;平均每月付费用户1790万,同比增长103%;付费率8.9%,去年同期为6.8%;平均每日活跃用户5400万,同比增长42%;季度用户平均使用时长75分钟。

财报发布后,B站股价盘后一度涨超5%,盘前涨超9%。

B站2020年营收120亿元,四季度大会员1450万

B站2020年营收120亿元,四季度大会员1450万

B站2020年营收120亿元,四季度大会员1450万

B站的收入主要由游戏业务、增值服务、广告收入、电子商务及其他业务四个部分构成。第四季度,这四块业务的营收分别是11.3亿元、12.5亿元、7.2亿元和7.4亿元,同比增幅30%、118%、149%和168%。2020这一年的营收,则为48亿元、38亿元、18亿元、15亿元,同比增长34%、134%、126%、109%。

从这两组数据可以看到:

  • 第四季度,增值服务业务首次超过游戏业务,成为B站最大的营收来源。
  • 2020年,除了游戏业务,增值服务、广告收入、电子商务及其他业务都实现了同比翻倍增长。

三年前,也就是2017年,B站游戏业务在总收入的占比还是83.4%。到2020年,这一占比下降到了40%。

这几年,游戏业务收入保持了不错的增长。与此同时,B站也在通过多元化布局来实现营收的多元化。2020年第四季度,增值服务营收超过游戏业务,是多元化业务营收结构的一个呈现。

但对B站来说,一些业务的商业化还没真正展开。高速增长比如,广告。

在2020年第四季度及全年业绩公布后,B站董事长兼CEO陈睿、副董事长兼COO李旎及CFO樊欣等公司高管,出席了财报发布后的电话会议。

针对分析师提出的广告商业化问题,李旎回答说,2021年B站广告收入将继续保持一个高速增长的态势。但“ad load(广告量)还是会保持在5%,暂时是不会增加。广告业务基础和能力还有很大的潜力可以发挥,还是以打基础为主。”

B站2020年营收120亿元,四季度大会员1450万

截至2020年第四季度,广告业务已经实现了连续7个季度的加速增长。在她看来,未来10年是中国消费爆发的一个时间段, B站用户拥有了新消费的话语权,而B站也会成为广告客户必投的一个平台。

陈睿则在电话会议中,强调了用户、内容对B站的价值。

他说,用户增长一直是B站最重要的工作之一。他认为视频化是未来几年的一个非常重要的趋势,这对所有视频平台来说,都是一个巨大的空间。

而促使用户增长的,最终是内容质量。“B站在用户增长方面的策略,一直是用优质的内容去吸引用户。”陈睿提及的优质内容,既包括优质内容的数量,也包括品类。

"2021年一月份,B站用户时长超过了80分钟。"

几年来,B站的内容在拓宽、出圈,用户也是。三年前的用户群体主要以90后和00后为主,2020年新增的用户中有不少85后。陈睿说,“B站的口碑已从过去的90后、00后的圈子,逐步渗透到85后,甚至是80后的圈子。”

2021年,B站要完成2.2亿月活用户数的目标。

B站接下来的一个三年用户增长目标,则是2023年前,月活用户数达到4个亿。

这也意味着,无论是内容还是用户覆盖,B站都要继续“出圈”。

内容“出圈”

2020年,B站国创区的月活用户已超过番剧区,国创动画成为B站第一大OGV品类。这一年,B站国创动画的观看人数,超过了1.6亿。

国创动画,也为B站的用户拉新、付费转化做出了贡献。

B站在财报中写道,《元龙》《仙王的日常生活》《灵笼》以及去年10月播出的《天官赐福》等作品,不断创下用户拉新及付费转化的新纪录。(扩展阅读:B站国产动画年度盘点发布,腾讯投资分子互动等公司 | 三文娱周刊第159期

B站2020年营收120亿元,四季度大会员1450万

B站也把这一成果,归因于这几年在国漫领域投资的成果。

在去年11月的2020-2021国创动画作品发布会,B站又公布了33个动画剧集项目的新进度,还透露已布局的4部国产动画电影。

这些剧集分为8个续作、13个原创新项目和12部改编动画,包括《凡人修仙传 年番》 《天宝伏妖录 第二季》 《剑网3·侠肝义胆沈剑心 第三季》《黑白无双 第三季》《猫灵相册》以及《长安十二时辰》动画、《唐人街探案》动画化项目,等等。

B站2020年营收120亿元,四季度大会员1450万

除了内容上的加码,B站在ACGN领域的投资也在继续。

据三文娱统计,仅2021这一年,B站就新投资了7家公司,收购了1家公司。如并购绘梦动画,加码原创;投资分子互动、非凡大陆、猫布丁文化。

除了ACG领域的公司,近年来B站对知识型UP主的投资、以及为UP主提供技术服务的公司也在增加。如2020年投资了UP主敬汉卿背后的公司汉卿传媒,可以帮B站解放UP主生产力的不咕剪辑,运营线下同人展的摩都文化等。

B站2020年营收120亿元,四季度大会员1450万

B站坦言,到2020年第四季度,B站生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识成为最受用户欢迎的垂直品类,其中科技知识类视频贡献了本季度整体视频播放量的10%。知识类内容也是2020年B站增长最快的内容品类之一。

PUGV(即专业用户创作视频)既是B站内容生态的基石,也是社区增长的核心驱动力;国创动画、日番、综艺、影视剧等B站OGV(专业机构创作视频 )则是用户增长及商业变现的重要助推力。一直以来,B站都是B站OGV和PUGV两条路并行。

正是在PUGV长期的投入和运营,才致使B站第四季度月均活跃UP主数量达190万,同比增长88%;月均视频投稿量达590万,同比增长109%。

而过去的2020这一年,B站也通过陆续出品的《说唱新世代》、《风犬少年的天空》、《但是还有书籍》等口碑爆款,在自制综艺、剧集、纪录片等领域,在OGV领域迈入了一个新阶段。第四季度B站日均视频播放量同比增长70%达12亿,月均互动量同比增长94%达47亿次,用户日均使用时长则高达75分钟。

B站“大会员”数量也再创新高,截至12月31日,同比增长91%至1450万。

总的来说,B站在内容领域撒下的这张网,已成纵横。在OGV内容领域,既在增加引进,也在通过投资来增加影视剧、电影、动画番剧、综艺等内容的自制;PUGV这条路,除了提供内部资源扶持、提供更好的技术服务,也在通过多元化UP主的收入、投资等方式,将垂直领域的内容拓宽。

用户和商业化

“疯狂”增长。

用这句话来形容近两年B站的用户增长,很贴切。

2020年第四季度,B站的用户增长踏上了一个新起点——第四季度,月活用户同比增长55%至2.02亿;其中移动端月活用户同比增长61%至1.87亿。与此同时,日活用户达5400万,实现了42%的同比增长。

B站2020年营收120亿元,四季度大会员1450万

根据艾瑞咨询报告数据,截至2020年末,B站超过86%的月活用户年龄都在35岁以下。他们不仅是视频消费市场的主要驱动力,也构成了B站用户的核心群体。

如今,B站不仅是“Z世代”高度聚集的平台,也覆盖了更广范围的年轻群体。

从陈睿在财报电话会议中的回复可以看出,随着内容的拓宽,B站对年轻群体的覆盖范围也将扩大。在不久的将来,将逐步渗透到80后、00后。而在这样的用户“出圈”下,将推动B站实现接下来的三年用户目标——2023年之前,月活用户数达到4个亿。

用户和优质的内容是平台营收的基石。

依托于直播及大会员业务的良好发展势头,第四季度B站增值服务业务收入达12.5亿元,同比高速增长118%。季度平均每月付费用户1790万,同比增长103%。付费率,从2019年同期的6.8%,增长到了8.9%。

通过与拳头游戏旗下英雄联盟全球赛事的战略合作,B站也日益在电竞直播领域占据重要位置,并吸引了更为广泛的受众。同时,大会员、猫耳FM以及漫画业务的蓬勃发展,也成为增值服务业务快速增长的重要驱动力。

B站2020年营收120亿元,四季度大会员1450万

B站2020年营收120亿元,四季度大会员1450万

在用户增长与品牌影响力扩大的强劲势头下,B站广告业务收入快速增长149%至7.2亿元。广告业务也已实现连续七个季度的同比加速增长。

第四季度,游戏、食品饮料、电商、护肤美妆和3C产品为B站前五大广告主行业。

B站2020年营收120亿元,四季度大会员1450万

B站2020年营收120亿元,四季度大会员1450万

同期,随着电商平台销售额的快速提升,B站电商及其他业务收入达7.4亿元,同比增长168%。在《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order)、《公主连结Re:Dive》、《碧蓝航线》等游戏稳定表现的带动下,B站游戏业务的季度收入同比增长30%至11.3亿元。

据了解,除了在运营游戏,包括《刀剑神域黑衣剑士:王牌》《机动战姬:聚变》在内的14款独家代理游戏已经获得版号,即将在B站陆续上线。

B站2020年营收120亿元,四季度大会员1450万

B站2020年营收120亿元,四季度大会员1450万

B站2020年营收120亿元,四季度大会员1450万

在广告、增值服务等非游戏业务高速增长的推动下,B站四季度营收同比增长91%达38.4亿元,全年营收也同比增长77%达120亿元。其中,广告业务已实现连续七个季度的同比加速增长。

而2020这一年,B站总营收120亿元,同比增长77%;净亏损为31亿元,2019年为13亿元。截至2020年12月31日,B站持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为128亿元。

B站对2021年第一季度收入进行了展望,预计将达到37.0亿元至38.0亿元。

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