从《神秘世界历险记》的宣发看非动漫媒体与动漫的连接

（《神秘世界历险记》导演王云飞在杭州众安电影大世界）

一、投资方

《神秘世界历险记》是由江苏省广播电视总台（集团）、优漫卡通卫视、北京其欣然影视文化传播有限公司、北京其卡通动画工作室、江阴国动文化传媒有限公司联合制作出品的动漫作品。或许是有意为之，或许只是巧合，总之引入江苏省广播电视总台（集团）这个投资方是一步绝佳好棋。因为其不仅分散了出资时的资金风险，而且在影片宣发阶段，还可调动省级广电平台的资源，为影片的知名度提供一定保障。

事实上，根据报道，在宣传推广上，优漫卡通卫视充分发挥了媒体平台的优势，早在6月初，频道就针对影片上映制作了周密细致的宣传计划。在电视、广播、平媒、户外等传统媒体发布信息的同时，还充分利用网络、微博等新媒体多平台、全方位地发布电影上映信息。江苏广电总台领导给予影片宣传工作大力支持：8月1日起，总台旗下14个电视频道和相关电台频率通力协作，多平台联动、全方位发布电影上映信息，形成观众广泛关注；全国收视第一的江苏卫视《非诚勿扰》栏目及全国第一民生新闻栏目《南京零距离》中都播出了《神秘世界历险记》的宣传片；名主持孟非、著名影星赵薇也为该片出声给力、强力推荐。电影上映前期，频道精耕江苏市场，成立了专门的推广组，兵分多路在江苏各地密集推广；上映期间，频道派出以明星主持为核心的营销团队，分赴省内各大影院进行现场签售和互动，以主持人号召力带动票房提升，起到了很好的效果。

婚恋交友节目《非诚勿扰》、民生新闻栏目《南京零距离》、名主持孟非等这些我们印象中与动漫完全没有交集的媒体以及媒体人为什么会与《神秘世界历险记》这部动画电影建立关联？原因就在于江苏省广播电视总台（集团）这个投资方。

据北京其欣然影视文化传播有限公司董事长袁梅女士介绍，作为两大主投资方，江苏广电与其欣然各占影片国内版权的50%（投资与收入分成皆按此比例），海外版权则全归属其欣然。这样，《神秘世界历险记》这部动画电影就做到了由多个公司出资，分散出资风险，把动画作品纳入出资方自有的关系网中进行宣传、发行、销售，所得利润按协议分成，正与日本目前主流的动画制作模式“制作委员会模式”相同，是一个实实在在的中国版“制作委员会”。

如果这次《神秘世界历险记》能够实现名利双收的话，将对中国的动漫企业在动漫制作模式上提供非常好的参考意义。

二、微博

6月14日，北京其欣然影视文化传播有限公司董事长袁梅女士发了一条微博，内容如下：我们历时七年完成的动画电影《神秘世界历险记》定于8月10日上映，特别征集各地推广合作者，特别是动画学院和机构的朋友们，期待你们的帮助，上海、广州、深圳、武汉、重庆。。。让我们共同营造一个快乐动画环境。一个让创作者直接面对自己受众的机会。。。期待你们的加盟。方便请私信。

正是这条微博，使得小编我能于8月19日在杭州众安电影大世界见到王云飞导演以及两名志愿者MM。

微博的营销能力在2009年8月新浪微博刚刚内测的时候就已经有人察觉了。在新浪微博官方还未找到恰当的盈利模式期间，草根大号迅速崛起，引导微博营销。而在新浪微博加快商业化进程的现在，如何在新浪微博上进行微博营销，是一个值得思考的问题。

《神秘世界历险记》的导演王云飞的微博粉丝有4万多，在影片还在制作阶段时，王导微博上就不断有制作进度的披露，王导的制作感想发表等。及至影片制作结束，进入宣发阶段，其卡通动画的微博、神秘世界历险记的微博、袁梅董事长的微博、王云飞导演的微博以及投资方之一优漫卡通的微博上便开始原创发布以及转发大量关于《神秘世界历险记》的微博。通过“雨果和啦啦”杯大型作文•绘画•摄影大赛、限量试映会、来自孟非和赵薇的推介、推广志愿者的招募、主创人员分组奔赴各地与影院观众面对面等几轮扩散推广，这几个月来，可以说在微博这一新兴传播媒体上，《神秘世界历险记》的受众面在不断增长。

三、电视台

看电影的人大致分成两类，一类是有计划性的，选好时间直奔影院只为看一部自己事先已确定想看的电影，一类是临时起意的，闲逛至影院后，在短短的几分钟内对正在上映的电影做一番选择，选择是否观看，以及看哪部。

这次见到王导，忘了谈起的是关于市场调研的事。主创亲临影院一线，直接面对观众，若能通过一个环节，比如有奖问卷调查之类获悉观影人群中有多少是事先计划好来看的，有多少是在影院听了推广志愿者的介绍而临时起意观看的，事先计划来观看的人的消息渠道是何处，以及观影人群的年龄、性别等，做到对受众群体的一定程度的了解，对于下一部动画的制作、推广应该会有不小的帮助。

王导在杭州的这两天签售、穿上啦啦人偶服表演赢得了很多小朋友以及动漫爱好者的欣喜，但却没有杭州本土的电视台、报纸对此采访报道，小编我对正大力向“动漫之都”发展的杭州的媒体界感到一丝脸红，如果是赵薇等明星来签售的话，想必情形绝对有所不同吧。

提高国产动画的认知度，推动国产动画的发展，媒体人也应责无旁贷。下次若有动画片主创人员来杭州做签售宣传，或许应该直接拨打1818黄金眼（杭州的民生新闻栏目）的爆料热线。

相对于电脑网络而言，电视的普及和覆盖面要更加广，对于尚未能操作电脑的小朋友群体以及同样很少能操作电脑但却拥有家庭财政权的中年人群体来说，尤其如此。所以，电视、报纸等传统媒体对动画电影的推广力度，在很大程度上影响着这部动画电影的票房，这或许也是目前《神秘世界历险记》在江苏的票房能占到国内所有票房收入将近一半的原因。

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（剥个橙子吃）