补齐中国动漫产业“五个缺” 强化品牌是核心

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　　近年中国内地动漫产品数量剧增，已取代日本成为世界第一动画制作大国，但同美、日、韩等国际动漫强国相比，中国内地动漫产品品质不高，产品不够丰富，产生世界影响力的作品还不多，尤其是产业效益不高，产业链较短。业界认为，中国与动漫强国相比尚有差距，应补上“五个缺”，即缺原创、缺产业、缺品牌、缺精品、缺大师，而补齐这些“缺”的核心要素，就在于品牌的强化。

　　国内的一些动漫企业在求发展的过程中经常将视野局限在现有的资源上面，忘记了原创和自我价值的实现，虽然赚了一些钱，但是事业没能发展起来。另外一些专注原创的动漫企业，尽管知道潜心去创作自己的产品，却没能坚持将自己的原创品牌推广开来，最终导致自身优秀的作品逐渐被掩埋。因此，国内动漫企业一定要追求原创、追求品牌，有自己的价值定位，拓宽产业链，选准渠道，打响并强化品牌。

　　随着动漫产业的大发展，发展动漫衍生品已成为拓宽产业链，强化品牌的重要途径。今年以来，国内许多知名动漫企业都纷纷将视觉转向品牌授权制作衍生产品领域。新媒体动漫行业代表翔通动漫集团还专门成立了品牌授权队伍，品牌授权领域发展的大好前景可见一斑。日前，国内专业的版权授权平台-卓傲网（www.zooao.com）的正式上线，为许多迷茫在此领域的企业指明了出路。

　　许多企业都担心做广告宣传、媒体投放等等高额费用投出后得不到相应的收益，而在卓傲网，注册会员后，轻松通过卡通动漫形象的版权授权，即可实现零投入、高产出的推广宣传方式。通过将自己的品牌形象授权给厂商进行加工生产，不仅收获了版权费用，还直接推广了自己的动漫品牌，让自己的动漫品牌零投入走到消费者身边，无论是自我原创的动漫企业还是加工制作的生产型企业，在卓傲网都可以找到自己满意的合作伙伴，轻松实现品牌的强化。

　　据悉，中国于今年11月份正式启动国家动漫品牌建设和保护计划申报工作，旨在培育一批具有品牌化开发价值的民族原创动漫创意，打造若干具有中国风格和国际影响的动漫品牌，国家对文化产业强化品牌的重视程度与日俱增，作为动漫企业也该顺应产业发展的大方向，强化品牌，壮大自己。

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