动漫企业发展衍生产品谨防“本末倒置”

　　随着国家政策利好对动漫产业的大力扶持，国内动漫产业链条日渐完善。2012年起，国内许多动漫企业都开始将动漫衍生产品开发与动漫品牌授权提到了一定的高度。开发衍生品的构想，一语道破了动漫的潜在之利不可限量。此前动漫界曾经很流行的一个话题是--“喜羊羊”这一只“羊”如何卖了10亿元？原创者的独白则很有启发性：“我们在设计形象时就考虑到将来开发衍生产品的需要，便于生产各种衍生产品。”随着国内最大的动漫版权授权平台-卓傲网（www.zooao.com）的上线，这一提法更是被重新重视了起来。

　　然而，在巨大的商业机会面前，有些企业却难免走了岔路，要“衍生”必有“母体”，“衍生”不能凭空出生，必有其所“衍”之“本”，自然衍生产品为末，动漫产品为本。一些企业却在利益面前迷了眼，将本末倒置，不仅造成了衍生产品的滞销，更是制约了企业动漫品牌的完整塑造。

　　既然要发展动漫衍生产品，那么动漫作品本身就要有魅力，卓傲网创建不久即吸引了两百七十多家优秀动漫企业前来入驻，动漫品牌更是琳琅满目，多达三百余个，在这些动漫品牌中，几乎每天都有授权成功的经典案例。这些动漫作品凭借着超高的影响力创造了更多的动漫财富。

　　以“哆啦A梦”为例，若非其动画片制作精良，故事情节妙趣横生，相信这只憨头笨脑的机器猫，怎么也比不上国产的黑猫警长。动漫衍生产品是动漫故事的情节定格的“物”，之所以受到“迟到的爱”，是因为这些衍生产品起到的是“睹物思剧”的作用。剧之不可思，要物有何用？

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