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关于漫画作品植入品牌广告的新思考

简介
记者目前注意到,在新媒体形式越发多样的时代,品牌厂商们如何玩转营销,成为当下营销界的热门话题。在微博时代,品牌厂商们开始和微博平台之间尝试各种形式的跨界营销,比如,运用青年人喜欢的漫画进行广告植入,逐 ...

记者目前注意到,在新媒体形式越发多样的时代,品牌厂商们如何玩转营销,成为当下营销界的热门话题。在微博时代,品牌厂商们开始和微博平台之间尝试各种形式的跨界营销,比如,运用青年人喜欢的漫画进行广告植入,逐渐成为一种品牌营销新模式。

对于漫画作品中植入广告这种厂商想合作的新型营销形式,记者采访了一些漫画作者,了解大家对这种新型广告形式的看法。多数漫画作者认为这是可行的,并且也愿意尝式。但他们同时指出,在实际操作中会面临一些现实问题。第一,漫画作者担心植入广告引起读者反感。第二,作者与品牌商通过何种渠道建立联系并达成合作?而第三,也是最主要的一点,如何控制广告在作品中的植入程度以达到品牌宣传的最佳效果。

针对漫画作者担心的问题,记者采访了新浪微漫画平台的相关负责人,他们认为在漫画作品中植入厂商的商品广告并不是什么新鲜事。例如,商业电影《杜拉拉升职记》在上映前,为了配合某品牌厂商的推广需要,将杜拉拉电影中的精彩情节单独提出,以漫画的形式对电脑进行了重新演绎,受到读者喜爱。再如,最近发布的知名网络漫画作品《2-13公寓》中的第十三章《惊现神器》篇,根据剧情需要漫画故事中巧妙地将三星最新发布的平板电脑ATIV Smart PC的功能进行演绎,在平台发布后,反响热烈,引发了广大网友围观和广告营销界的关注。

而对于漫画作者如何与品牌商达成合作,新浪微漫画平台相关负责人认为,新浪微漫画平台与各类公关公司、广告公司和品牌厂商都有长期合作,可以在二者之间架起桥梁。同时微漫画平台拥有着专业的编辑及运营团队,能够为品牌商提供优秀的漫画植入方案。以达成产品与漫画的完美结合及有效传播。

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