卡通动漫品牌授权市场运作详解

　　随着动漫产业的大发展，动漫企业对版权授权的重视程度大大提高，许多动漫企业都把动漫产品的品牌授权看作作品营销市场的重要工具，甚至可以说版权授权已经成为动漫品牌最有力的市场推广和品牌延伸的有效方法之一。而在刚刚过去的2012年，各地动漫授权展的相继开展、国内最大动漫版权授权平台-卓傲网（www.zooao.com）的上线，更是为授权双方开辟了实战演练的有效平台，卓傲网对品牌授权的定义、方式、范围、途径等都给出了明确的定义，让整个授权行为变得有理有据、有章可循。

　　卡通动漫品牌版权授权的经营范围非常广泛，不仅仅在玩具、服装、电子游戏、食品、文具等领域，还囊括文化、娱乐、影视类产品、大专院校、名人形象、艺术品等各个领域，覆盖的产品类别多达成千上万种，许多令大家意想不到的领域也都日渐被越来越多的动漫达人达企列入到动漫授权的种类中来。

　　被授权方按合同规定使用某个动漫品牌从事经营活动，通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务，并向动漫品牌的授权方支付相应的授权费用；同时动漫品牌授权方给予形象设计等方面的指导与协助。当然这些都是建立在法定的程序和基础上进行的。例如国际有迪士尼公司授权给立鼎国际企业有限公司生产销售卡通小熊维尼的玩具，国内有翔通动漫授权给深圳许多公司生产杯子等生活用品。

　　作为品牌授权商将自己所拥有的品牌授权给被授权企业，这其中的利益当然是归授权方所有。然而对于被授权的企业，同样也可以享受动漫品牌授权带给它的利益。因为人们对于那些知名的动漫品牌早已熟记于心，也就意味着被授权方通过动漫品牌的授权行为直接为自己的产品赋予了品牌效应。因此，授权双方属于互惠互利、合作共赢的关系，如若合作双方在受众中都已有了较大的声望，那么直接获得了强强联合的高收益效果。

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