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看cos剧看到哭泣,线下活动对二次元平台有何意义

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发表于 2019-1-30 12:01:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
线下活动对于平台了解用户的喜好,提高平台用户的黏性也都有很大的作用,但线下活动只是一种辅助方式,归根到底还是要靠平台的内容来决胜负。
刺猬公社 | 赵思强
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“林敬言!!加油!!别放弃!!”
身后,几个女孩子在大声地喊着。站在台上的,是国产动画作品《全职高手》的舞台剧剧组,林敬言是作品中的一个角色,在刚刚剧情中,他被另一位角色打败,这让台下的女粉丝们心碎不已,加油鼓励的声音从看台四面八方传来。
这样的场景让你很难想象,令如此多人疯狂的,不是流量“小鲜肉”,不是国际巨星,而是一个动漫中的角色——甚至还不是这个动漫的主角。在这个瞬间,仿佛所有人都忘了,站在台上的其实是一个演员,粉丝们被完全带入进了这个虚拟的世界,站在他们面前的就是那个屏幕背后的纸片人,他们对此深信不疑。
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“在国内,Coser和声优等偏剧情型的表演,更容易引起线下用户的共鸣。因为线上可能是一个人在跟去内容做互动。但是线下可能是几千人甚至是上万人在跟一个内容同时做互动。用户花钱到线下来看内容,肯定希望能够被现场的氛围带动起来。”腾讯平台与内容事业群增值产品部波洞星球负责人林海强对刺猬公社(ciweigongshe)说。
这是QQ动漫品牌升级为波洞星球的三个月,第一次以线下活动的形式与用户见面,同时这也成了已经举办五届的QQjoy,在今年唯一的一场活动。
在升级之前,QQ动漫还是和腾讯新闻、腾讯课堂、京东购物等一起隐藏在手机QQ之中的一个入口,你需要切换到“动态”界面,点击更多,才能够打开它,进入它的界面。
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今年八月,QQ动漫品牌升级,推出独立App“波洞星球”,定位为ACGN内容社区平台,旨在为ACGN用户提供一站式内容体验。和他的兄弟产品腾讯动漫不同,波洞的侧重点更多地偏向于UGC内容,而不是PGC。
“在我们App第一个版本里边,因为谨慎,所以还是以漫画为主,但三个月过去,我们发现已经有超过60%的用户在大量浏览UGC内容,而且浏览UGC内容的趋势是在上涨的,整个阅读帖子的数量是远远超过漫画的数量,这是我们看到的一个很好的变化。”林海强对刺猬公社说。
对于二次元这个领域来说,建立社区是最重要但也是最难的板块,因为如果不能聚集到足够多的用户,就很难形成社区氛围,没有好的氛围,用户对平台的认同度就会随之下降,发展也会因此而陷入死结。
好在波洞背朝大树好乘凉,腾讯动漫漫画的积累,腾讯视频动画的积累,还有阅文在小说的积累,其实都是波洞很好的基础和起点,从这次的线下活动“电波之夜”也可以看出,由于自己的品牌认知还没有形成,于是波洞便借用已经拥有很高人气的腾讯自制动漫来为自己站台。
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这才有了我们就看到的文章开头提到的景象,观众们可能不知道波洞是什么,但是为了见到平常见不到的动漫角色、声优、歌手,他们还是愿意购买高价的内场票,甚至从遥远的哈尔滨赶到成都。“现在的年轻用户会对喜欢的内容会作出更多的、更高的投入。”林海强说。
除了《全职高手》,《狐妖小红娘》《灵契》《一人之下》等腾讯的高人气IP在晚会中都悉数现身,这基本上是近两年腾讯在动漫领域“带货”量最大的几部作品,在这次晚会中,许多观众也是冲着这几部作品而来的。
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和刺猬君一起同行的小新表示,“在B站举办的BML现场,男生观众更多,而在电波之夜,反而是女生更多。”这其实就是因为晚会内容和风格不同而导致的差异。而这种差异,则是各平台之间发展阶段不同而导致的。
作为目前国内二次元领域的影响力最大社区,B站的品牌本身就有很高的票房号召力,这也让已经举办5届的BML,更像是一场内部的聚会,邀请的嘉宾多为站内知名UP主,以及只有核心二次元用户才会知道的一些日本圈内“大佬”,节目形式也以歌舞为主,并没有涉及到太多ACGN其他领域的内容。
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BML

而“电波之夜”则在腾讯自身自制内容以及大量的资源支持下,在一场晚会中填入了更多的内容形式,这能够吸引更多只对部分内容有了解的泛二次元用户,可以看作是波洞的资源优势和差异化,但需要借助以往腾讯在动漫领域以往的积累,同样也可以看作是目前波洞在品牌建设上的不足。
除了波洞以外,现在许多二次元平台都在尝试通过线下活动提高自己的品牌认知,爱奇艺有FUN盛典,kilakila也举办过线下Live,有媒体统计,今年国庆期间,全国的漫展超过二百个,林海强透露,明年波洞也将举办cosplay的相关赛事,以及其他动漫相关的线下活动。
此外,线下活动对于平台了解用户的喜好,提高平台用户的黏性也都有很大的作用,但线下活动只是一种辅助方式,归根到底还是要靠平台的内容来决胜负,什么时候用户能对着完全由波洞孵化出来的KOL、或者动漫作品又哭又笑,才算是真正在用户心中站稳了脚跟。
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