去年9月大悦城开业期间,去那逛的人大概率会被两股人潮震惊到。一股是球鞋爱好者,当时明星款熊猫AJ正在旗舰店内限量发售,为了抢到一双战靴,自然是要赶这趟热潮的。 另一波人群在大悦城中庭内,乍一看,人气一点不比AJ迷低。大大小小的顾客们,围着正中间一个金发碧眼嘟嘟嘴的“小女孩”,拍照、合影、录视频,队伍绕了一圈又一圈。 更有甚者,商场10点开业前,门外就已经排起了超过1700名粉丝的超长队伍,只为过来见这个“小女孩”一面,惊人的排场与一线明星不相上下。
这个迷倒众生的“小女孩”,是时下最火的国内潮玩icon——Molly。 而被围在人群中耐心签名打招呼的,正是Molly之父,香港潮玩设计大师Kenny Wong(王信明)。 Kenny生长于香港,入行二十多年,身上背负着诸多头衔。 他是KENNYSWORK创始人、Molly之父、曾担任潮流人偶“铁人兄弟”的美术总监、香港插画师协会副会长、2011年获香港十大杰出设计师奖、首位得到美国迪斯尼公司认可的香港设计师等等。 在正式接触之前,小闹原以为这样一位几乎可以说是香港潮玩设计界NO.1的角色,会是比较高冷严肃的风格。没想到真正和Kenny交流过后,他身上透露出的港人自带的幽默感,以及“大小孩”般的可爱,竟有一种特殊的萌感。
“喜欢一个东西不容易,当你找到的时候就一定要全情投入。”Kenny操着一口不甚流利的港普,以温柔的声线开始介绍自己之前的工作。 在正式入玩具这一行前,Kenny已是比较资深的插画师、设计师,在香港广告界小有名气。在此之前,他原本以为自己这辈子就会在广告行业一直干下去。但同样的工作做到了30岁,他的观念开始有所转变。 “做广告多少消磨了一些创造力。我想在30岁之后,尽可能多地去做一些自己真正喜欢的事。” 怀抱着同样的期冀,Kenny和另两位同样爱公仔的设计师一起,于2000年成立了“铁人兄弟”玩具设计团队,开始跨出迈向玩具业的第一步。
“铁人兄弟”团队主要制作可动人偶,尤其以建筑工人为题材的Brothersworker最为出名。每一个人偶的细小部件都精巧细致,眉眼唇齿都深具个性,行头规格全比照真人,甚至还度身为每一个作品都设定了独特的生活背景和经历。 凭着这样严谨的设计精神,“铁人兄弟”很快收获了一批忠实的铁人FANS,在玩具界打出名头。 但再好的艺术,也需要能生存下来再谈艺术。 当时的香港,整个市场已被大公司Hot Toys和ThreeA主导,他们制作的可动人偶工艺和品牌影响力已进入世界顶尖的行列,而个人设计师与玩具大厂的客户规模不在一个量级,无法将很多的资金和人力投入在开发上。 艺术家也是要吃饭的。售出困难成了扼住“铁人”发展下去的瓶颈。几年后,“铁人兄弟”开始淡出市场。
在香港,相比大厂牌,个人玩具设计师生存环境要难很多。离开铁人后,眼光独到的Kenny决定避开竞争激烈的活动人偶市场,寻找自己最独特的创作优势。 而这一次,他就找到了Molly。
2006年,一次偶然的机会,Kenny应邀参加一个基金筹款活动,和孩子们一起画画。 其中有个可爱的小姑娘,扑闪着大大的琉璃般的湖绿色眼睛,金黄色的微卷短发,作画时自信地嘟着嘴巴,专注的神情让Kenny印象非常深刻。当Kenny问到她的名字时,她有些小骄傲地回答道:“My name is Molly!” “如果我有一个女儿,我觉得她应该就是Molly的样子,喜欢画画,有点可爱,有点倔强。” Kenny当即觉得做一个Molly式的小型人偶,或许能在女性向市场杀出一条血路。
在定下计划、设计形象时,Molly没有被设计成传统玩具那样开心大笑的形象,反而是有点嘟嘟嘴、任性的感觉。 “我小时候看日本偶像,发现漂亮而忧郁的女孩,眼角都有一颗痣,所以,设计Molly时,也给她加上了一颗眼角痣。” 可爱的美的事物大家都喜欢,但引起共鸣的时间不会更长久。反而,Molly代表的就是普普通通女孩的形象,“她不一定是一直笑着的,也会有脾气,有更充沛的感情。希望每个玩家,都能从Molly身上看到自己的影子。”
然而诞生初期的Molly,一开始并不被同行看好。 初代Molly刚刚面世时,Kenny曾问过他的小学同学,你觉得Molly可爱吗?同学的回复是,怎么这么丑啊。 第一次在台湾办展时,只有一个小朋友站在Molly的橱窗旁边看,很冷清。而即使是这样的境况,Kenny也已经很感动了。
最艰难的三年,是粉丝给予了Kenny不少能量补给。他至今还记得的一个场景是,某次展会上,有位年纪很小的小妹妹,在人群都散去后递上了一封信,并说道“Kenny老师,我明天就要去日本学画画啦,我回来的时候,希望可以像你一样厉害。” 在摇摆不定的初创期,看到这些,Kenny便觉得自己没有停下来的理由。他持续不断地创作,参加大大小小的展览,让越来越多的人知道并爱上Molly。 直到2016年与泡泡玛特合作打开内地市场后,Molly创造了4秒售罄、年售百万只的神话,成为潮玩界当之无愧的大明星。
两三年内,Molly从小众的潮玩圈子进入了更大的主流大众市场,一跃成为了内地潮流玩具圈的标志性符号。几乎Molly每一个细小的举动都会牵动玩家的神经,所到之处都会被成群的粉丝簇拥。 Kenny也因此成为了目前国内最头部的潮流玩具设计师,拥有大批粉丝和追捧者。 有玩家为了买到限量版Molly彻夜排队、隐藏版Molly在二手市场涨了三十倍、六七十岁的老爷爷提起Molly款式能如数家珍……这些真实发生的故事都佐证着Molly的人气。 就连之前说过“Molly丑”的那位老同学,十多年过去,观念也发生了改变,上次曾当着Kenny面表示,“Molly好可爱啊,和我女儿好像!” “年轻人喜欢Molly这样的公仔,是因为每个人心里住着一位小朋友。选择什么样的公仔就反映了他们的童年、过去与性格。” “玩具外表看上去是一个玩物,但其实它所表达的远不止于此。这些公仔玩具就是他们疗愈自己、与世界和解的药。” 过去,粉丝玩家曾经陪伴Kenny渡过低潮期,“搏”出一个未来。 现在,Kenny也希望自己笔下的Molly,能够最大限度地给予年轻人以前行,或者至少是相互陪伴下去的力量。 在即将于本周五开幕的STS上海国际潮流玩具展上,Kenny将带来小黄人合作款Molly、小丑Molly、小红帽Molly、小魔女Molly等五款Molly限定品,营造出一个充满童话与魔法的世界。 同时,与艺术家镰田光司推出的合作款Molly、伪蝙蝠侠版Molly、伪小丑女版Molly也将在STS中惊喜亮相。
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