竞品分析,新媒体运营必须会用,它对与一个互联网人的重要性,就不过多阐述了。今天来说说,如何高效、尽可能多的找到竞品。 这是竞品分析的第一步,也是非常关键的一步,如果你的分析不能把直接或者潜在的竞品对手覆盖到,那你们后续的分析工作质量都不会太高。 1)可在新榜、清博指数、西瓜指数第三方数据产品搜索行业关键词,即可看到关键词匹配的全部新媒体账号列表。 2)以业务关键词搜索公众号文章 并不是所有的公众号都会以业务关键词来命名,作为搜索名称方式的补充可以搜狗微信用业务关键词去搜文章,通过文章找到你的竞品。 有时候为了更加精准的找到竞品,还需要你去搜索一些长尾关键词。 比如运营行业除了搜索“运营”这个关键词还可以搜索的关键词有:新媒体运营、活动策划、十万+、标题套路、内容运营、产品运营、用户运营等。 3)咨询同事或用户 既然大家都已经从事了这个行业,肯定是会去关注这个行业的相关信息,所以要大胆的向同事咨询,尤其是你的领导和老板。 另外一个可以帮助你快速知道行业情况的是用户,他们既然关注了你,也自然会关注行业内的其他同类新媒体账号。 4)行业榜单排名 在移动互联网APP领域的Growingio、猎豹智库、易观等数据产品,经常会针对产品类型做榜单排名。在公众号领域有新榜、清博、新媒体管家等数据平台做榜单排名。 如果你可以逮到一个跟自己行业相关榜单那就挣大发了,因为这样不仅可以知道哪些竞品,而且还可以知道排名情况。只不过榜单报告都集中在了热门行业,类似“运营”这样小众的几乎没有了,目前我看到比较多的报告都是个人自媒体写的行业研究。 5)分析结论方向 这步主要是罗列本行业目前存在的所有公众号,如果能按照第三方数据平台给到的公众号评分进行排名那就更好了。 每日一篇互联网干货分享,总有一篇适合你。 |
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2024-04-22 | 笨老虎