联手腾讯打造《洛克王国》系列

高校动漫网 2011-8-25 15:59

1524 0

简介

　　作为国内最具实力的儿童电视广告运营商和动画片发行商，优扬传媒通过运作《喜羊羊与灰太狼》系列，成为国内动画电影以及相关衍生品的营销高手。日前，该公司牵手腾讯及炫动传播正式推出自己主控的动画电影新项目 ...

　　作为国内最具实力的儿童电视广告运营商和动画片发行商，优扬传媒通过运作《喜羊羊与灰太狼》系列，成为国内动画电影以及相关衍生品的营销高手。日前，该公司牵手腾讯及炫动传播正式推出自己主控的动画电影新项目——《洛克王国》。

从“喜羊羊”到“洛克王国”
“我们之前共参与出品4部电影，3部‘喜羊羊’，1部‘麦兜’，正好是国产动画电影票房的前4名。”优扬传媒副总裁邢瑛提起优扬在电影领域的“战果”时，颇为自豪。

在邢瑛看来，电影“喜羊羊”系列的成功源于电视动画广泛的观众基础，以及三个主要出品方，炫动传播、广东原创动力文化传播有限公司（以下简称广东原创动力）和优扬传媒的强强联和与分工协作：炫动传播负责项目的整体运营；广东原创动力发挥自己的原创优势，负责剧本创意和动画制作；优扬传媒则利用自己的电视媒体优势，扮演宣传推广的角色。据邢瑛介绍，优扬传媒与国内37个少儿及动画频道是合作伙伴，并取得了CCTV少儿频道、北京卡酷等八家少儿频道的独家广告代理权，其拥有的传播平台占据国内儿童电视广告市场60%以上的份额。
除了“喜羊羊”系列，优扬传媒还与上海炫动传播成功合作发行了《麦兜响当当》。此次《洛克王国》系列，则是优扬传媒数次“试水”动画电影后的第一个主控项目。“这是优扬传媒发展到一定阶段的必然选择。比如做电视，当渠道做得比较成熟后，就会转向电视节目内容制作。电影也是如此。”据邢瑛介绍，此次合作中，优扬传媒全面操盘《洛克王国》的制作、宣传和发行放映，炫动传播则主要发挥其在各院线及“长三角”的影响力。

除了上海炫动传播，优扬传媒此次的合作伙伴还有新媒体领域的“大佬”腾讯公司。不久前，腾讯公司入股华谊，牵手英皇，提出“泛娱乐”概念，凸显其进军影视行业的“ 野心”。 “在腾讯互动娱乐的泛娱乐战略下，我们在尝试以《洛克王国》为先锋，将线上的影响力延伸到影视领域。”腾讯互动娱乐业务系统副总裁程武如此解释腾讯这次“触电”。
作为腾讯着力打造的一款战略性网络社区产品，《洛克王国》是当前最受欢迎的儿童网络社区。程武表示，腾讯作为“儿童社区产品”《洛克王国》的运营方，是此项目的内容授权方，并将利用自己强大的线上优势在影片宣传方面给予积极配合。实际上，《洛克王国》不但正式成为腾讯在“泛娱乐”业务上的首个落地项目，也预示着以其为代表的整个中国儿童互联网产业，正在从虚拟世界一步步迈向现实生活。

从网络游戏到电影

近几年，尽管国内“网游”界不断爆出欲“联姻”电影的新闻，但鲜有成功案例。《洛克王国》作为先行者，其立项之初就备受各方关注。网游的核心在于玩法，而电影的核心则在于故事。二者联姻的关键，在于找到结合点。“优扬传媒曾通过海量的动画片库做过调查，‘魔法’和‘宠物’都是儿童最喜欢的动画题材。我们将充分利用游戏中的这些角色。”邢瑛告诉记者。另据程武介绍，在人物设计方面，腾讯也曾做过大量调研，并通过瞳孔测试仪器观察小朋友们对于不同人物形象的喜好程度。“现在这种尖耳朵、大眼睛的小洛克并不是凭空捏造的，而是经过‘千挑万选’才得以诞生。”

有了受欢迎的形象和题材，能将其连缀到一起的故事情节便显得愈发重要。此次优扬传媒启用了商业电影编剧来制作剧本，据邢瑛介绍，已经修改了四五遍的剧本目前还在打磨台词。“我觉得现在很多动画电影都把劲儿使反了，画面做得再美再炫，没有精彩的故事和台词，画面便失去灵魂和魅力。”

重故事并不意味着轻视效，此次《洛克王国》追求的是传统二维手工绘画艺术，“要从《大闹天空》《宝莲灯》和宫崎骏电影中汲取经验。在画面效果上会全面超越‘喜羊羊’。”

迪士尼“小神龙”的设计者于胜军担当《洛克王国！圣龙骑士》的总导演，其参与制作的《海尔兄弟》《小鲤鱼历险记》《木瓜木瓜》等动画作品曾经赢得了不少口碑。再加上腾讯与炫动传播的助力，优扬传媒希望能够将《洛克王国》打造成继“喜羊羊”之后的动画电影新品牌。

借电影实现品牌爆发

“ 对动画电影的投资一定要谨慎。”邢瑛认为，以目前国内的技术力量和动画制作水准，去争夺19-35岁的主流观众是一件很难的事情。

出于这种判断，优扬传媒在投资电影时格外“挑剔”。此次之所以选择与腾讯合作，优扬传媒看重的是《洛克王国》在网络游戏和孩子们中的固有影响力。据腾讯公司提供的一项数据显示，中国年龄在5－15岁的儿童数量为1.75亿左右，其中有约8960万儿童在使用互联网，主要是为了访问虚拟世界或其他儿童娱乐社区，占比总数的51.2%。针对这一人群开发的《洛克王国》，通过社区内的健康益智活动、不良信息过滤等各种设置，引导儿童健康安全上网。这款产品在去年推出后迅速获得了大量儿童及家长、老师的喜欢。

截至今年一季度，《洛克王国》的总注册用户数已超过6000万，季度活跃用户数接近3500万，最高同时在线数达55万，这个成绩目前在国内市场的同类产品当中排名第一。邢瑛认为，有这样的“群众基础”，电影不需要再花费大量精力从零开始宣传。

优扬传媒选择《洛克王国》的另一个动力，是希望继“喜羊羊”的“电视动画-电影动画-衍生品”的成功模式之后，尝试“网游-电影动画-电视动画-衍生品”的新运作模式。“在动画强国日本，漫画-电视动画-电影的模式已很成熟。在‘一切皆有可能’的中国，为什么不可以尝试？”优扬传媒同时也在尝试打通各产业链条的新模式，培养新的电视动画品牌，“此前，‘喜羊羊’用了5年时间才通过电影实现品牌爆发，我们希望《洛克王国》的这一过程能缩短到2-3年。”

电影，在优扬传媒的产业链布局中，正好位于品牌爆发点的位置。“当初，无论‘喜羊羊’的电视动画在各大卫视的收视率有多高，它的影响力只能到达收视终端的小朋友，广大消费者和厂商对其品牌并不认同。直到电影取得成功后，‘喜羊羊’的衍生品价值才实现**跳。”而衍生品占据了动漫产品收入70%的份额。无怪乎资深电影人高军将“品牌”比作动画电影的“灵魂”。

“举一个简单的例子，在‘喜羊羊’电影面世之前，一个‘喜羊羊’布娃娃在大城市的大商场只能卖到10元，而在电影放映后，同样的布娃娃即便在农村市场也能卖到50元，而且供不应求。这就是电影带来的品牌价值。”邢瑛说。

收藏邀请