鬼灭之刃初版引发争议为什么刻意说到商业公司这个话题呢?因为近期发生了一件事,让喜欢《海贼王》的漫迷和喜欢《鬼灭之刃》的漫迷掐起来了。先来说说这件事,近期日媒报道称《鬼灭之刃》漫画最终卷23卷将于12月3日面世,其“初版”印刷395万,就是这个数字引发了外网很多漫迷的“口水战”,国内也有,只不过没有那么激烈。 为什么呢?因为这个数字比较少,自从去年《鬼灭之刃》动画化播出之后,地上波效应非常足。《鬼灭之刃》一跃成为了当下集英社的牌面作品,这个热度至今都是高居不下。说句毫不夸张的话,《鬼灭之刃》如今在日本是全民热潮,完全超越了集英社的常青树《海贼王》。 这个热度来说这点量太少了,为什么这样做呢?有日本的漫迷就吐槽说是为了保护《海贼王》,照顾尾田。因为目前集英社的初版发行量最高的是《海贼王》67卷,数量是405万,正好少10万。这个少十万的数字显然不是巧合,就算是巧合集英社对于热度心知肚明,早在一个月之前就宣布了重版,集英社自己都知道初版量肯定不够,为何还定下395万这么少呢? 总之就是这件事引发了《鬼灭之刃》和《海贼王》粉丝的口水战,去外网挂个梯子都能搜索到类似的评论。 都是集英社的营销套路这件事怎么说呢?提《海贼王》和尾田难免有点碰瓷的意思,明明是集英社决定的事情。就像前段时间《鬼灭之刃》剧场版大火之际,《週刊FLASH》杂志的记者问鸟山明怎么看待鬼灭之刃即将超过千与千寻票房一样,人家根本不在乎。尾田也是如此,早前就表态过百花齐放更好,说白了都是“唯粉”搞事。 当然这次集英社为何把《鬼灭之刃》的初版发行量定得这么低呢?难道是有钱不赚吗?其实并不是,就像开头提到的那样,“商业”公司的营销手段。行业混迹了这么久,集英社其实“计划通”。 这里这么低土豆君觉得有两个原因,第一是“限量版”,限量发售其实在日漫中很常见,这是一种老套但又很有效的营销手段。尤其是“初版”这么值得纪念的版本搞限量在合适不过了。 其次就是“饥饿营销”,参考我们的“雷米”手机,初版这么低的情况下很多人买不到,之后再次重版发售之后读者的购买热情就更高了。其实说白了为了照顾《海贼王》,照顾尾田都看得太表面,超越《海贼王》初版记录重要吗?重要的是吊足读者的胃口,让后续的销量卖得更好,这就是集英社的套路,扯上海贼王实属有点碰瓷的意思。 |
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2021-02-27 | 都市夜归人