对话腾讯视频佘媛媛：一年上新国产动画49部背后，是坚持与创新

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腾讯视频动漫为什么推年番国漫？为何重视、扶持原创作品？怎么看国产动画的发展。

2021年第一个月的最后一周，三部高人气动画作品官宣了腾讯视频独家开播时间。

《非人哉》动画版2月3日回归，小说《千秋》改动画《山河剑心》定档2月8日，雄兵连第二部大电影《烈阳天道 2》2月12日在腾讯视频云首发。

加上这三部，2020-2021年冬季至少有16部国产动画将在腾讯视频动漫频道上线，其中15部为全网独播。届时，全网播放量已超255亿的《斗罗大陆》动画，也将开启新篇章“海神之光”，这是一个新高潮，主角唐三和他的小伙伴们会正式踏上成神之路。

自2018年1月20日在腾讯视频独家开播，到升级为国内第一部年番国漫，这部基于唐家三少同名小说改编的动画《斗罗大陆》，为中国动画业带来了太多的惊喜。

“视频服务会员数同比增长20%至1.2亿，我们的自制电视剧及动画片，如《三十而已》、《锦绣南歌》及《斗罗大陆第三季》等，吸引不少用户成为腾讯视频会员。”

2020年11月12日，腾讯控股（00700.HK）在2020年前三季度业绩报告，再次提到了《斗罗大陆》动画。

这是《斗罗大陆》动画，第七次出现在腾讯的财务报告。

这部作品不仅在开播当年一举拿下了腾讯视频星光盛典荣获年度国漫荣誉，作为腾讯视频的第一部年番国漫也有着傲人的播放成绩。三年里，单平台播放量超过了250亿次，平均分评9.4分。

也是在《斗罗大陆》动画播出的第三年，腾讯视频的第二部国漫年番《一念永恒》上线开播。这部改编自耳根同名小说的动画，更新到第27集播放量超6.5亿，平均分评9.1分。

到2021年，腾讯视频在播国漫年番，就有两部了——3D有《斗罗大陆》动画，2D是《一念永恒》动画。

《一念永恒》动画截图，截至1月28日动画更新到27集，播放量6.5亿

在国漫年番这条新路上，腾讯视频带了一个好头。

这并不容易。

“布局研发国漫年番有两个考量，一是用户需求，二是给行业合作伙伴多一点信心。”1月7日的文创新经济大会现场，在三文娱的专访中，腾讯视频动漫次元中心总监、企鹅影视天画工作室总监佘媛媛，道出了腾讯布局国漫年番的考量。

佘媛媛所说的用户需求，是当下以年轻人为主的国漫用户，对动漫内容“长情陪伴”的需求并没有得到满足。至于“给行业合作伙伴多一点信心”，则是与长期以来国漫的商业化困境有直接关系。国漫年番背后代表的不仅是国内动画制作公司的产能和制作水准，还有平台在国漫的重资金投入。

在2020年的腾讯视频动漫年度发布会，公布了一个重磅消息，《斗罗大陆》全版权系列开发启动，包括番剧、特别篇、Q 版系列等，多维度挖掘 IP 潜力。从国漫“百番计划”到每年都在举办的腾讯视频动漫年度发布会，腾讯视频在强调数量、品类的同时，对精品的要求也进一步升级，不断地创新和探索。

文娱IP从来都不会一蹴而就。这一点，从全球最赚钱的50个IP里就能得到佐证。在这个准入门槛101亿美元的Top50榜单，最“年轻”的IP，是始于2008年的“漫威电影宇宙”——票房、衍生品、漫画单行本、家庭娱乐的收入总和超过了340亿美元。

不可否认的是，通过动画化改编，“斗罗大陆”IP正在向国民级迈进。三年时间，IP授权业务和衍生产品销售也有了不少经典案例。但正如佘媛媛所说，“只有一个‘斗罗大陆’是不够的。”

如果以全球最赚钱的50个IP为参考，“斗罗大陆”还有很长一段路要走。

《斗罗大陆》动画截图，截至1月28日动画更新到140集播放量255.9亿

国漫仍在“青春期”，好内容百花齐放

动画的理想商业模式是怎样的？

这是一个看起来比较泛的思考，也是动画人一直在思考的问题。佘媛媛也很难回答，是应该参考全球最赚钱的50个IP发展路径，还是应该探索出一条中国文娱IP自己的商业化方式。但她却坚定一点——精灵宝可梦，很成功。精灵宝可梦诞生于1996年，IP源头是游戏，但其衍生品授权收入超过了650亿美元，动画化改编的收益也很可观。

在佘媛媛看来，基于宝可梦系列游戏改编的电视动画《宝可梦》不仅仅是有一个优秀的原创故事，还开创了一种新的动画模式——单元剧召唤系的模式，这既可以让编剧将世界观做大，又能突出角色形象。这不仅有效地拉长了IP的生命周期，角色跨界授权与各个领域结合也扩大了IP效应。宝可梦精灵球扭蛋，精灵毛绒玩具等也很好地迎合了玩具消费群体的需求。

而不管是在内容消费领域，还是IP衍生商品的消费，国人也有强劲的消费实力。

中国动画业欠缺的，还是内容。

“动、漫画行业都是长跑行业，用时间换取价值的行业，行业发展需要耐心。”在多个公开场合，佘媛媛在演讲中都用“迷茫期”“萌芽期”“青春期”“成熟期”“衰退期”来形容国漫已经、正在和即将经历的发展阶段。

她说，现在“我们挺过了‘迷茫期’‘萌芽期’，正处于‘青春期’，在接下来的5年或许就会诞生我们自己的超级IP”。对做内容的人来说，现阶段仍是用户的培育阶段。

中国的国漫用户正在飞速增长。“2007年100个中国人中约有1个人看动漫，且这个人的是日漫。13年后，也就是2020年，每15个中国人里就有1个人看动漫，其中70%的用户只看国漫。”

伴随着用户市场的变化，用户对国漫的内容需求也在增加。这也是为什么，佘媛媛用“青春期”来形容当下国漫发展阶段。这个词所代表的，是快速增长、无限可能、百花齐放……充满着各种机会与可能性。

“‘青春期’会有许多作品快速成长、百花齐放，‘成熟期’的国漫行业也将有规模、有真正的利润可言。”她说道。

三文娱统计了2020年腾讯视频新上的48部国产动画（不完全统计），截至2021年1月16日有20部作品的播放量超过了2亿，其中《无限少女48》为原创，《吞噬星空》《穿书自救指南》等6部作品的上线/播出集数低于12集。

此外，游戏动画化作品《恋与制作人》，漫画动画化作品《非人哉》《万圣街》等作品也在2020年深受腾讯视频女性用户喜爱——观看用户中女性占比均超过了33%。

所以，除了玄幻修仙类作品，搞笑、恋爱、科幻、偶像类国产动画也有不错的播放表现，“百花齐放”的态势初现。

用户的需求和喜好驱动下，腾讯视频在国产动画的内容储备和上新方面，早已按下了加速键。

佘媛媛也在采访中坦言，“用户体验好是第一核心指标，用户的付费是二级指标。”

在2021年乃至接下来的一段时间，腾讯视频仍会加大在国产动画领域的投入。

国漫内容每年在增长，但还是“不够看”

“供不应求，不够看。”

早在2019年的动漫年度发布会，腾讯视频动漫频道就对外公布月活用户已超过1.5亿，流量和用户量均位居全网第一。到2020年，在腾讯视频动漫频道的用户，有75%只看国漫，6%的用户只看日漫，剩下19%是国漫日漫都看。

佘媛媛自己，也是一个重度动画番剧爱好者。她说，腾讯视频每年在播国产动画番剧的数量都在上涨，但用户仍有“没那么多片子可看”的感觉，除了供需之间的差距，还与他们对不同题材、3D/2D作品的喜好有所不同有关。

这也是腾讯视频推出的第二部国漫年番，是2D动画的另一个原因。因为2D动画的制作团队、周期、人才等因素，漫迷常有无作品可看的感受。基于这样的用户需求，才有了武汉唯道科技与腾讯视频、企鹅影视、视美影业倾力合作，推出的2D年番动画《一念永恒》。

据第三方数据统计，2020年腾讯视频在播番剧（含日番）240部，除了年番《斗罗大陆》《一念永恒》，还有IP系列化开发的《全职高手2》《一人之下第4季》《魔道祖师Q》，原创动画的系列作品《末世觉醒之溯源》《画江湖之轨夜行》，以及原创新作《无限少女48》《星骸骑士》《烈阳天道》等。

三文娱也大概统计了腾讯视频在2020年新上国产动画的情况，新上作品至少有48部，其中游戏动画化、小说动画化和漫画动画作品的数量分别于4部、21部和10部。

如果仅看这35部改编作品，会发现题材仍以少年向或玄幻修仙类的热血项目为主，但这些题材作品之间也有差异，如《穿书自救指南》重在搞笑，《仙风剑雨录》多打斗场面，《镜·双城》冒险元素深受用户喜爱。同时，《魔道祖师Q》《麻辣女配》《万圣街》等治愈、搞笑的作品播放量也超过了1亿。

从原创剧本这两个角度看，原创动画续作有2部《画江湖之轨夜行》《末世觉醒之溯源》，《烈阳天道》《星骸骑士》为科幻题材，《无限少女48》属于国产偶像动画，《九夜神传》 是玄幻修仙类作品，《最强蜗牛西能》是动画短视频，《僵小鱼的奇幻小森林》是真人实拍+三维动的短动画，《Gon的旱獭之獭獭突然想到》《迷你家园》则可以归入简动画。如果再算上短片，2020年腾讯视频新上的原创动画作品数量至少有13部。

佘媛媛告诉三文娱，视频平台作品布局的核心出发点，是满足用户的需求，这也是做商业动画的核心。

“但用户的需求其实可以分为两个层面：用户已知的，用户未知、潜在的需求。”所以腾讯视频在根据既有用户画像，推用户喜欢作品类型（如玄幻修仙类）的同时，也会通过扩充不同题材、画风，以及原创、改编作品为用户提供更好的内容和服务。

观众和审美在变，平台对国漫的扶持不变

近几年，腾讯视频动漫频道的用户、审美也在发生变化。至于用户中的男女占比、审美变化则可以从腾讯视频自2017年开始，每年公布的年度指数报告里找到答案。比如，同比2019年，2020年的男性观众占比增长了1%，增至57%。2020年男性和女性用户对作品类型的偏爱也有所不同，男性偏爱硬核玄幻，女性钟情古风幽默。

根据2020腾讯视频年度指数报告，与2019年相比，腾讯视频动漫频道的用户群体正在往更广的范围蔓延，越来越多中青年群体观看动画。2020年，频道30~39岁用户占比同比增长了4.9%，在总用户中的占比增至27.72%。其中30-34岁年龄段用户占比增速最快，增加了3.57%，35-39岁年龄层紧随其后，增加了1.35%。

这也就不难理解，为何2020年剧情搞笑、画风独特、类型新颖的国漫作品在腾讯视频有不错的播放和评分了。

截图自：2020腾讯视频年度指数报告

进入2021年，会有更多的优质作品登录腾讯视频动漫频道。比如，在2020年第四季度备案的重点网络动画《吞噬星空之初露锋芒》《雪鹰领主第2季》《狐妖小红娘·月红2》《伍六七之玄武国篇（上篇）》《非人哉 夏至篇》，以及《斗破苍穹》系列和《全职高手第二季下篇》等。

其中，《伍六七之玄武国篇（上篇）》是啊哈娱乐与小疯文化联合出品的原创网络动画，也是《刺客伍六七》系列的第三季，在2021年1月27日与腾讯视频的用户见面了。在没有更新的2020年，《刺客伍六七》系列的第二季《伍六七之最强理发师》登上了腾讯视频年度口碑国漫TOP10的第二位。同时在榜的，还有《万圣街》《快把我哥带走》和《非人哉》。这四部作品有一个共性——风格化，治愈/搞笑，人物角色突出。

近年来，许多细分类风格化的作品在国内大受欢迎。“国内外都没有参考案例的细分类风格化作品，也可能因为美术、好故事而走红。”佘媛媛说，对于这类原创作品，腾讯视频的态度，是鼓励和支持。动画本身是艺术化内容，动画人也有表达自己的愿望，往往是这种强表达欲下催生的好故事，才最能打动人心。

在2020年，腾讯视频作为联合发起方之一的“2021中国青年动画导演扶持计划”正式发布。该计划意在鼓励优秀青年动画导演专注原创动画精品内容创作，结合青年动画导演及其优秀动画项目从剧本、制作、投融资、宣发、展映等环节遇到的实际问题，进行动画行业资源的接引扶持。

也就是说，腾讯视频正在加大的国产动画领域投入，除了优质内容的引进、项目的投资，还包括人才扶持、团队投资等。

在2021，也有许多优质的国产动画即将在腾讯视频独家开播，如新项目《眷思量》《星渊之境》，及系列作品《斗破苍穹3》《西行纪2》《一人之下4》《魔道祖师3》等。这些都是有着超高人气的精品佳作。如赵禹晴担任导演、编剧的《眷思量》未播先火，画面及奉眠、屠丽等人物设计精美、画面考究，PV在腾讯视频的专辑播放量已近1100万。

《眷思量》先行预告

近五年来，国产动画的产能、技术都在快速提升，但好的片子数量依然有限，优质团队越来越受合作方依赖。这将是一个行业迈向成熟期的沉淀过程。观众的眼光在提升，动画业的各方面也在慢慢规则化，从业者真正靠实力向前冲的时代来了。作为连接内容、观众和制作的平台方，腾讯视频早已看到了这一点，并为之做好了充足的准备。