直播与短视频市场去年营收达1992亿

5月11日，以“新时代 新直播 新舞台”为主题的“2023中国网络表演(直播与短视频)行业年会”在北京举行。会上发布了《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》(以下简称“报告”)。

报告由中国演出行业协会网络表演(直播)分会、南方都市报、南都大数据研究院联合编制，基于对30家业内主要直播、短视频平台及MCN机构的一手调研访谈，回顾了2022年以来直播与短视频行业的规模数据、发展方向、创新成果，以及行业在经济、社会、文化领域的价值作用。报告中披露了7组行业关键数据和10个最新特征。报告指出，新阶段下，直播、短视频平台逐步向互联网基础应用过渡，通过深度赋能数实融合、就业创业、文旅推广、助农普惠等，服务于网络强国、数字中国建设。

关键数据

行业进入增长阶段，上市主体11家

报告认为，受宏观经济和疫情影响，2022年直播与短视频行业营收整体承压，但呈现“韧性强、弹性大、潜力足”的增长特点，直播与短视频行业进入平稳增长阶段。数据显示，根据主要上市企业公开财报和采样信息估算，2022年我国网络表演(直播与短视频)行业整体市场营收达1992.34亿(不含线上营销(广告)业务)，较2021年增长8%。截至2022年，上市主体11家，中头部直播平台约20家，中头部短视频平台约15家。

在市场主体方面，截至2022年末，具有网络表演(直播与短视频)经营资质的经营性互联网文化单位有6263家，其中2022年新增1959家(部分单位退出)。

MCN机构超24000家，同比持平

网络表演(直播与短视频)经纪机构(MCN机构)作为直播、短视频产业链的中游端，提供内容生产、分发、商业变现等环节的赋能支持。报告指出，截至2022年末，MCN机构(以企业营业执照数量计算)与2021年基本持平，维持在超24000家。报告指出，内容升级成为网络表演(直播与短视频)经纪行业的整体趋势，各机构以内容附加值来吸引用户和消费者。主题鲜明、内容出彩的直播间不断涌现，综艺风吹进了更多直播间，微短剧成为部分MCN机构新的发力点。

主播账号超1.5亿个，同比增7.1%

2022年，直播与短视频行业从业主体稳步扩容。报告显示，截至2022年，主播账号累计开通超1.5亿个，同比增长7.1%；内容创作者账号(指账号曾有过短视频内容创作发布行为)累计超10亿个。报告研究发现，当前主播群体呈现高学历化、年轻化、职业化趋势，短视频创作者向着年轻群体和中高龄群体两极发展。截至2022年，直播、短视频行业直接或间接带动就业机会超1亿个，成为青年群体的择业新选择。主要直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人。

用户向全民渗透，内容消费意愿增强

直播用户整体增速放缓，短视频全民化特征进一步凸显。截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民的70.3%；短视频用户规模为10.12亿，同比增长8.3%，占整体网民的94.8%。

报告指出，直播、短视频用户对聚焦生活服务的实用性信息、资讯类内容需求增长，内容消费意愿增强。

新特征

政策扶持下沉区县

监管覆盖两类群体

报告指出，国家层面出台政策鼓励支持直播经济及相关新业态新技术发展，从而更好地发挥直播与短视频的经济与社会文化效能。地方层面对直播与短视频相关产业的扶持从市一级下沉到区县一级。

报告显示，在行业规范层面，直播与短视频行业政策重心向“网络主播”“未成年人”两类群体“精准滴灌”，针对直播、短视频领域出现的新现象、新问题，相关部门开展专项治理行动，综合施策、标本兼治。

深度嵌入生活消费

与各行业共融共生

报告指出，数字经济由虚向实，2022年以来，直播与短视频平台始终保持着高强度的业态创新与多元化模式的尝试探索，深度嵌入生活消费，融入“吃住行游购娱”:拉动以本地生活为主的“新型消费”；在本地招工、房产经纪等新领域帮助匹配行业供需关系；以短视频“种草”助力文旅推广。

同时，直播与短视频行业不断创造新的经济、社会、文化价值，持续在数实融合、就业创业、乡村振兴、非遗焕新、国潮出海等多领域释放动能，与各行各业共融共生。

“+直播短视频”

激活文化新业态

数字技术深刻改变着文化产品的生产方式和传播格局，借助直播、短视频，不同的文化消费资源和要素得以流动、重组。

报告认为，2022年以来，文娱行业借助直播与短视频开发具有创意性、体验性的文化产品，积极发展在线文娱、数字艺术、沉浸式体验等消费新业态，云演艺、云健身、泛知识等新型文化业态和文化消费模式快速发展。

虚拟技术火热

业务加速出海

报告指出，存量竞争下，有平台不断迭代技术，为用户创造沉浸式的数字文化消费体验，也有部分平台海外逐鹿，寻求差异化增长空间。

一方面，虚拟技术服务“多点渗透”，虚拟主播成为现象级产物，在多个平台受到力捧。直播技术被应用于大型赛事、趣味互动、综艺竞演等场景，为用户提供“身临其境”的体验。另一方面，海外市场成为直播与短视频领域的差异化竞争核心。从市场选择来看，拉美、东南亚、中东等新兴市场炙手可热，涵盖直播、短视频的海外社交产品，正成为文化交流传播的新阵地。

中国网络表演(直播与短视频)行业关键数据

2022年网络表演(直播)行业整体市场营收

1992.34亿元

同比增长8%

截至2022年

MCN机构超

24000家

与2021年基本持平

2022年新增单位1959家

当年具有网络表演(直播)经营资质的经营性互联网文化单位6263家

截至2022年

累计主播账号

超1.5亿

2022年新增开播

账号1032万个

截至2022年

上市主体11家

中头部直播平台约20家

中头部短视频平台约15家

截至2022年

累计内容创作者

账号超10亿

50岁以上创作者

占两成多

截至2022年

行业带动就业机会

超1亿个

主要直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人

A06-09版

监制:戎明昌 刘江涛

策划:王卫国 邹莹

统筹:凌慧珊 张雨亭

采写:南都记者 张雨亭 唐静怡 罗韵 李雨佳 李伟锋 袁炯贤 彭雨欣

设计:关健明 张许君 严丽萍 甘丹 欧阳静 刘寅杉 何欣 尹洁琳 李蓓 张博