CCG EXPO揭幕 腾讯游戏主打“泛娱乐”牌

　　第八届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）7月12日在上海世博展览馆拉开序幕，吸引众多动漫、游戏企业和机构参展。作为中国最大的游戏开发和运营机构，腾讯游戏今年也携“腾讯原创动漫发行平台”再度亮相CCG现场。如果说在去年CCG上腾讯游戏副总裁程武率先提出的“泛娱乐”发展思路是一种概念的话，今年CCG上腾讯游戏则是实打实的泛娱乐业务成果展示了。

　　在CCG现场可以看到，腾讯游戏的展台并没有过多的游戏产品展示，主要由“腾讯原创动漫发行平台”展区和以《洛克王国》为代表的授权展示区组成。腾讯原创动漫发行平台是腾讯游戏“泛娱乐”战略的首个实体化平台，授权更是腾讯游戏进行跨界合作、布局泛娱乐业务的主要方式，目前已在出版、影视、玩具、周边产品等领域的进行了诸多合作与探索。

　　显而易见，今年腾讯游戏主打的就是“泛娱乐”牌。

图腾讯展台

　　今年3月21日，腾讯游戏在北京举办的“UP2012腾讯游戏年度发布会”上系统公布了“泛娱乐”战略，成立了由音乐家谭盾、漫画家蔡志忠、传播学者尹鸿、导演陆川、香港玩偶设计师MichealLau、韩国作家全民熙等不同文化艺术领域名家所组成的泛娱乐大师顾问团，并推出了首个泛娱乐平台——腾讯原创动漫发行平台，正式涉足与游戏关联度较大的动漫领域。

　　按照程武的说法，腾讯游戏的“泛娱乐”是指以IP（Intellectual Property）授权为轴心，以网络游戏运营为基础的跨领域、多元化商业开发模式。这里说的IP可以是某种有价值的形象或某个故事，“泛娱乐”就是使其以各种艺术形式呈现，而不是仅仅局限于一个动漫形象、一款好玩的游戏、一部好看的动画片或者电影。腾讯游戏希望通过泛娱乐业务布局，率先打破行业间的壁垒，探索产业发展的新空间。

　　作为实践该战略的首个实体化平台，腾讯原创动漫发行平台依托腾讯在互联网资源上的优势，高效整合漫画、动画、游戏和影视方面资源，致力于优秀原创动漫作品和作者的挖掘与培育，减少作品初期策划、中期创作到后期商业化、推广衍生品时的资源和时间内耗，实现产业链上游、中游到下游的结构性优化和整合，推动优秀IP进行跨领域商业开发。

为挖掘优秀动漫人才，腾讯原创动漫发行平台在CCG上启动“全国百校原创动漫人才联盟”

　　作为动漫产业的新参与者，腾讯原创动漫发行平台既流淌着动漫的血液，同时又天然存有游戏的基因，这一特殊的身份和“泛娱乐”发展定位使其一出场便备受关注。4月10日，腾讯与中国动漫集团、华特迪士尼在文化部等国家部委的见证下，共同签署动漫创意研发合作项目。这意味这腾讯与国内、国际两大动漫巨头，正式缔结长期战略联盟，腾讯原创动漫发行平台备受的“泛娱乐”发展思维也开始逐步被业界所关注。

　　这种思维也在本次参展内容的搭配上体现得淋漓尽致。我们也能在现场看到《QQ炫舞》《英雄杀》等许多游戏的身影，但本次参展腾讯游戏并非展示游戏本身，而是这些游戏相关的授权业务和产品，授权已成为“泛娱乐”业务布局的有效方式。

　　作为去年CCG的重点展示内容，儿童社区类产品《洛克王国》今年依然是腾讯展台的重要组成部分。作为备受儿童欢迎的互联网社区，《洛克王国》很早就开始做图书和玩具的授权开发，发行的图鉴长期占据儿童类图书排行版前列，同时还改编成了动画电影《洛克王国！圣龙骑士》，这些尝试为腾讯游戏的泛娱乐业务积累了宝贵的经验。