品牌授权，21世纪动漫产业最具前景的经营模式

　　品牌授权起源于欧美，日本、韩国的品牌授权也开始蓬勃发展。全球授权商品零售额每年超过2000多亿美元，并且这个数字还在逐年增高，授权业最发达的美国占据了世界授权业65%的份额，授权商品零售额年均达1050亿美元。而面对利润丰厚的授权业，中国仅占据全世界授权业不到0.5%的份额，而且接受国际品牌授权的代理商绝大多数来自台湾和香港。在过去11年中，无论是在发展中国家还是发达国家，品牌授权都已经被证明是一种行之有效的经营模式，被西方发达国家称为“21世纪动漫产业最具前景的商业经营模式”。

　　近两年，我国的动漫企业也日益提高了对卡通动漫品牌授权的重视程度，许多企业在该领域都有不小的动作，特别是新媒体动漫集团公司翔通动漫，2012年初，翔通动漫组建了专门的品牌授权队伍，短短不足一年的时间内，授权合作的实体企业数量已逾万家，9月，隶属翔通动漫的专业性版权授权平台-卓傲网（www.zooao.com）正式上线，又为国内品牌授权的发展鼓了一把劲。

　　中国作为世界生产基地，能够生产出高质量、低成本的产品，是中国发展授权业的优势。因为不了解授权经营，国内有的企业未经授权就借用国际品牌生产商品，实际上就是盗版行为。想要长期从授权业的大金矿中掘金，中国企业必须了解授权经营的模式，而卓傲网的出现，恰恰将授权的方式、途径、优势等一站式给出了解答。

　　传统产业想要在市场上成功建立起品牌、拥有较高的知名度，投入重金做广告是必要但有不见得有预期效果的办法之一。但是通过品牌授权，就可以直接利用别人已有的品牌来为自己造势，既节省了大量的广告成本，有起到了提高知名度的作用。品牌授权业，可以动辄推出某一品牌的全系列授权商品，服饰、文具、玩具、礼品、家用品、电脑桌面、屏幕保护程序、手机图案下载等，可以说种类多到要什么有什么。通过同一品牌繁多种类授权商品在市场密集渗透，易于造成的消费者族群效应。

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