发展中国版迪士尼，品牌授权是基础

近日，重庆市合川区政府与重庆荣立房地产签署了一项合作协议，计划以《西游记》和《十万个为什么》为模本，联手打造“嘻哈游记--鹰岩村沙滩休闲文化及生态观光农业旅游项目”。4年后，在重庆合川的双槐镇，一个静态投资在35亿元、占地面积7500亩远超上海迪士尼乐园的“中国版迪士尼”将在这里落地。

“打造‘中国版迪士尼’，我们会从中国的文化、人物入手，如《西游记》。”“嘻哈游记主题公园”参与公司之一的重庆帝华广告传媒有限公司总经理黄佳渝表示。按照计划，嘻哈游记主题乐园未来收益中，门票占比为30%，衍生产品占30%，餐饮占10%。这些与国外迪士尼基本雷同。

因此，业内人士不禁对“中国版迪士尼”的发展命运表示担忧，就主题公园而言，迪士尼已经是老话题了，并且从目前的发展情况来看，诸多‘中国版迪士尼’只是一种模式复制，缺乏文化产业链条的打造及核心竞争力。国外的动漫品牌授权有上百年的历史，而最初迪士尼的建立也是品牌授权有了一定发展以后，衍生品市场的日益壮大激发了消费者强烈的消费欲望，为迪士尼的火爆上场创造了极其有利的发展条件。因此国内发展中国版迪士尼，若想稳扎稳打，基础最好还是要通过品牌授权，待品牌授权发展初具模型后才便于更好的进行中国版迪士尼的打造。

几个月前，一个专业的品牌授权网站中国动漫版权授权平台-卓傲网（www.zooao.com）正式上线，短短时间内便吸引了大批动漫企业、动漫品牌以及实体企业的入驻，品牌授权成功案例与日俱增，直接对国内衍生品市场的发展起到了很好的推动作用，为日后我国发展中国版迪士尼贡献了一份力量。

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