腾讯游戏撬动动漫产业 突进泛娱乐业务

　　作为文化创意产业的重要组成部分，中国动漫一直因创意和版权保护不足以及产业链的缺失所困扰。在全球化趋势下，中国本土的动漫产业一方面在艰难地自力更生，另一方面也加紧了跨国合作的步伐。而海外动漫巨头也开始逐步将目光转向这个最大的动漫消费国。在危机与机会并存的市场环境中，产业各方都在尝试和摸索适合中国动漫产业发展的新路径。其中，腾讯游戏的泛娱乐战略可谓是可圈可点。

　　自去年3月21日“UP2012腾讯游戏年度发布会”之后，腾讯游戏推出了一系列“泛娱乐”战略举措：推出“腾讯动漫发行平台“，聘请由动漫界泰斗级人物蔡志忠、享誉国际的音乐大师谭盾、著名导演陆川、玩偶教父Micheal Lau等不同艺术领域知名人士组建起泛娱乐大师顾问团，与中国动漫集团、迪士尼两大动漫巨头启动动漫创意研发合作项目……今年1月17日，腾讯游戏再度达成重要合作，宣布与动漫出版界的翘楚集英社以及万代游戏达成战略合作。速度之快，力度之大，让游戏圈和动漫圈都产生了极大震动。

UP2012腾讯游戏年度发布会上，腾讯原创动漫发行平台作为泛娱乐战略的核心业务正式推出

积极布局动漫业务，提升全行业对版权的重视

　　1月17日，“腾讯游戏•集英社•万代游戏战略合作发布会”在杭州举行。腾讯动漫发行平台与集英社达成大规模版权合作，获得《火影忍者》等11部经典漫画作品的电子版发行权；同时，腾讯游戏还与万代游戏共同改编《火影忍者online》网游，将经典动漫IP改编为游戏，这一举动吸引了全球动漫爱好者的极大关注。

“腾讯游戏·集英社·万代游戏战略合作发布会”在杭州举行

《少年Jump》编辑长向腾讯游戏副总裁程武先生赠送贺图

　　通过基于泛娱乐战略的IP运营和跨界开发，腾讯游戏正逐步加强动漫与游戏之间的融合。积极与国际接轨，不断与全球范围内的行业巨头达成战略合作的举动，反过来也显示了腾讯游戏推动泛娱乐战略的力度和决心。

　　仅仅通过数月的运营， “腾讯动漫发行平台”就凭借其原创和正版的定位，一跃成为用户心目中正版漫画的首选线上阅读平台。此次，通过与集英社的版权合作，引进众多家喻户晓的正版漫画，则进一步夯实了其在中国动漫产业中的旗舰地位。据悉，这是集英社历史上第一次在中国授权电子漫画版权，对中国读者来说，意味着可以第一时间与海外市场同步接触到正版优秀动漫作品。

　　行业人士普遍认为，腾讯动漫发行平台对正版漫画在线阅读库的打造，不仅提升全行业对版权的重视，其泛娱乐的战略发展思路，更让受困于盗版、难以盈利的中国动漫产业看到了全新的商业思维，可以说给整个产业都带来了难得的发展机遇。

“泛娱乐”积极打通产业界限，营造全新商业模式

　　对于“泛娱乐”战略，腾讯互动娱乐事业群副总裁程武给出了这样的诠释：“动漫一直是陪伴我们的伙伴，是人们沟通情感的纽带和启发想象的钥匙。从这个角度，动漫与文学作品、电影、音乐、游戏一样，存在交融的空间。因此，腾讯游戏去年开始系统性推动泛娱乐战略，探索以IP授权为核心、以游戏运营及网络平台为基础而展开的多领域、跨平台的全新商业模式”。以此次改编《火影忍者》为网游为例，腾讯游戏与万代游戏、CC2联手，通过腾讯动漫发行平台，使动漫作品与产业链各方的合作伙伴进行融合碰撞，从而更广泛全面地对正版动漫品牌的商业价值进行开发的尝试。

　　在泛娱乐战略的引领下，腾讯游戏已经凭借自身强大的资源平台、整合能力以及影响力，正式发力中国动漫产业，而“腾讯动漫发行平台”已然成为国内最具规模的动漫阅读平台。这一系列的举措，必将加速其的国际化进程，为中国动漫产业带来新的活力，助力中国本土动漫产业的发展。