动漫衍生品新时代，产品制作与品牌授权分而管理

　　随着国家对文化产业重视度的一再提升，动漫产业得到了高速的发展，稳步发展的背后动漫的产业链也日渐得到完善，2012年是我国动漫衍生品及版权授权领域大发展的一年，全年动漫授权展接连不断，给国人带来惊喜连连，下半年国内最大的动漫专业版权授权平台-卓傲网（www.zooao.com）正式宣告上线运营，搭建起动漫企业与实体企业之间良好沟通的有利桥梁。

　　随着这些便利条件的相继完善，动漫衍生品产业由最初的动漫创作公司自产自营自销，变成如今的内容制作与品牌授权分离，动漫衍生产品的营销各环节由品牌授权商、授权代理商、被授权商三方协同运作。这使制作公司仅致力动漫作品的创作，将动漫形象与品牌的推广与产品授权业务委托于专业的授权代理商全权代理，经过授权代理商的商业推广之后，再由其精心挑选具有活力的下游合作厂商，进行动漫衍生品的开发、制作与销售。分而管理、统筹规划的趋势成为新时期动漫衍生品领域最突出的特点。

　　这种现象的产生最为直接的原因就是消费者消费能力上升引致的，报告显示，一线城市有近10%的消费者年均玩具支出在2000元以上，绝大多数消费者更关注于品牌与质量，国内一线城市对动漫衍生品玩具的敏感度已经达到90%，这一变化对动漫衍生品产业的正常健康发展具有重要意义。

　　面对巨大的国内市场和海外企业对国内市场的激烈争夺，如何找准各企业相对于他人的比较优势，使企业与企业间达到优化配置的联动，最终实现共赢，成为国内动漫企业和实体企业共同面对的问题。通过卓傲网这样的专业平台实现授权专业化、内容制作与品牌授权的分而管理在这个背景下就显得十分必要了。

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