动漫角色的长寿，讲好故事是关键——翔通动漫绿豆蛙品牌的成功之道

高校动漫网 2013-5-14 16:23

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简介

动漫的形成和发展是人类意识文化发展的必然。作为一种艺术方式和一种生活方式，动漫不仅仅是一种外观可爱、具有强烈亲和力的形象，还因为其独特的性格、丰富的文化内涵和故事背景赋予了它们旺盛的生命力，能引起人们 ...

动漫的形成和发展是人类意识文化发展的必然。作为一种艺术方式和一种生活方式，动漫不仅仅是一种外观可爱、具有强烈亲和力的形象，还因为其独特的性格、丰富的文化内涵和故事背景赋予了它们旺盛的生命力，能引起人们情感上的共鸣，带给人们幸福的感受，从而成为人类物质生活和精神生活的重要组成部分。
　　目前，90%的国内动漫市场都被国外动漫形象所占据，很多经典的动漫形象，比如哆啦A梦、米奇，从面世到现在，超过半个世纪依然魅力不减，受到无数消费者的喜爱和追捧。而国内很多动漫形象，大都只是风靡一时，拥有的生命力很短，让人耳熟能详的动漫形象屈指可数。事实上，动漫产品除了传神的形象，更重要的是要有一个可以充分触动和感染人的故事。如果单独将那些经典形象其中一个形象提出来放置于市场上，它将与中国许多不为人知的动漫形象一样的备受冷落，那么，真正使这些简单形象鲜活起来的便是发生在它们身上的极具渲染力的故事了。好的故事将直接挑逗人们的视觉，冲击大众的头脑，植入众人的精神世界。
　　做故事，一定要做的有深度。目前，在绝大多数的中国人的思想意识中，普遍的人群还都认为所谓的动漫是给小孩子看的，而在日本则不同，日本的动漫产品定位几乎悉数是老少咸宜，动漫节目通俗却不庸俗，白话又不失深度。当然，随着动漫产业的不断发展，在我国近几年来，也开始有越来越多的青年朋友逐步接受动漫，如2011年风靡一时的《喜洋洋与灰太狼》，就引无数青年朋友竟观赏。
　　当然，在手机动漫方面，不可否认的是我们也有着一些优秀的动漫形象，例如2003年开始风靡一时的绿豆蛙，在一段时间的异军突起后，它的营运渐渐趋于稳定，慢慢发展成熟。绿豆蛙的故事偏重于幽默活泼，它的成功就在于其故事面向人群很广泛，而且细腻的故事内容轻易的触碰了人们柔软之处，绿豆蛙倡导乐观向上的生活方式，遇到任何事都可以无忧无虑。图片和故事情节反应出的内容恰恰是可以让大家感同身受的东西，因此人们愿意去关注和接受它。作为国内较为成熟的手机动漫形象创作运营团队，绿豆蛙的东家翔通动漫集团一直深深认识到这一点，对于动漫产品设计人才的培养和动漫产品故事的原创及深度挖掘，都做出了不懈的努力。
　　目前，绿豆蛙的东家翔通动漫集团已经有许多非常成熟的动漫形象，如酷巴熊、NOMO、闪客快打、功夫包子等。公司除了产品形象的开发外，也十分重视其周边产品销售，所谓周边产品，主要包括三个方面：售卖动画片内容，销售周边产品以及做授权。周边产品主要是公仔玩具、杯子等，授权是把绿豆蛙的形象授权给其他公司，与之产生销售分成。翔通动漫集团为绿豆蛙生产制作了种类繁多的动漫衍生品，包括毛绒公仔、服饰、家居用品、文具等各类产品。同时，还针对时令与特殊节日也推出了相关产品，比如各大节日的彩信彩漫等，配合动画等制作，绿豆蛙还相应推出了主题产品，比如“奥运”系列产品等。在授权合作上，绿豆娃的合作公司也都来头不小，今年已九岁的绿豆蛙无疑显得愈加成熟，甚至连人民网、移动、电信和搜狐都是绿豆蛙曾经合作过或者正在合作中的对象。
　　但是，必须明确的是，相对于正在飞速发展的动漫产业而言，翔通动漫集团目前做的并不够，翔通动漫必须不断深入挖掘产品故事，绿豆蛙乃至其旗下的更多形象才能引来越来越多的青年朋友以及更广泛人群的青睐。
　　要开发好的产品故事，最不可或缺的就是产品设计人才，而国内动漫产业目前让人焦虑的恰恰是人才的匮乏，因为动漫并不是你在T恤、杯子上简单贴个标签就行了，那只是最初级的，动漫形象要想从低级走向高级、从幼稚走向成熟，就必须具备广泛的认知度和美誉度，不能仅仅停留于视觉层面，一定要用好的故事冲击进人们的精神范畴。只有具备广泛受众的产品故事，得到大众的广泛欢迎，才有可能具备较强的市场竞争力。好的产品故事需要在产品故事的创作上将思想、想象、人生观、世界观等多种元素进行有效揉合，同时兼具时代和时尚的元素，使作品具有强烈的渲染力。高层次的设计人才懂得把卡通形象与材质、设计、时尚等融合，这些真正实践起来很难。动漫形象的深层发展，必须仰仗于综合素质优秀的设计人才的培养，只有优秀的创作团队才可以使动漫产品在广受欢迎的同时越走越远。因此，要想让动漫形象走的长远、经久不息，就必须加紧注重产品设计人才的培养，创作具有丰富文化内涵及引人入胜故事背景的动漫形象。

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