当“米老鼠”携手“马头琴”，迪士尼将带来什么改变？

闷葫芦

印着米老鼠的铅笔盒、绣着唐老鸭或古菲狗图案的漂亮衣服，以及中央台每周六的动画片时间。在我们这一代人的童年记忆中，迪士尼无疑就是经典动画形象的代名词。但不知道各位有没有一个发现，当幼年的我们热衷扮演“黑猫警长抓搬仓鼠”之类的游戏时，有谁想到过扮演米老鼠或唐老鸭？
“没有人能够左右变化，惟有走在变化之前。”——现代管理学之父彼得?德鲁克。实际上，从遥远的20世纪30年代，米老鼠就开始进入中国的银幕，不过直到近一个世纪后，正式“落地”中国市场迪士尼才渐渐明白：要在中国引起真正的共鸣，必须用中国方式重新诠释迪士尼。步入新世纪，迪士尼不仅建立了香港乐园，还聘请香港人张志忠来创意迪士尼的中国版故事。可以说，从上海乐园的建设，到推出中国版《歌舞青春》，再到与中国企业加强合作的种种举措，无不承接与体现着迪士尼在中国市场多年总结的经验和教训。
2010年12月20日，在伊利集团的品牌升级发布会上，迪士尼正式与伊利达成战略合作。从2011年开始，伊利成为迪士尼在华的独家乳制品授权商。据悉，迪士尼此次与伊利的合作范围堪称非常广泛。在产品包装方面，迪斯尼的经典形象如米奇，及近年来热映好莱坞大片(如玩具总动员)中的卡通形象将先与伊利儿童类乳制品相结合，再逐步延伸至冷饮、酸奶等伊利全线产品，今后逐步延伸至学生、白领甚至具有怀旧情结的中年群体。在营销形式方面，双方的合作也将覆盖互联网、终端渠道、城市社区，甚至即将落成的上海迪斯尼乐园，消费者都有机会零距离体验合作后的伊利全新产品所带来的全新感觉。
迪士尼公司执行副总裁兼大中华区董事总经理张志忠曾经说过：“只有百分之百符合迪士尼的要求，才能传递、讲述一致的形象和故事，把迪士尼的体验完整地带给消费者。”。一方是努力“为中国改变”的国际动画巨头，一方是倡导“为消费者改变”的中国乳制品领军企业，或许，在不远的将来，喝着伊利产品的孩子们就会不仅仅熟知米老鼠、唐老鸭的搞笑“天赋”，而是能真正体会到迪士尼动画作品中蕴含的乐观、幽默的人生态度。同时，伊利“倡导健康生活方式”的理念无疑也将更加深入人心。