小企鹅也来分杯动漫羹

雪花

编辑：一辉南方网讯　　 QQ聊天已经是每天生活的一部分了。朋友相见，挥别时总会说一句：“有事晚上QQ上见！”可见这企鹅是如此深入人心啊。同时作为动漫形象的企鹅QQ，在这段热火朝天发展动漫的阶段里，怎么能不行动呢？果然，企鹅即将出击。

背景：企鹅与樱桃
　　QQ诞生于1999年，那时，作为测试版本的它已经受到了网友的认同。而随着功能与界面的不断完善，其可爱的企鹅QQ也深入人心。在网络上成了人们的聊天帮手，甚至已经成为电话、e－mail等类似必需的通讯工具，这也就不奇怪在名片中加入自己QQ号码了。而且，随着QQ配套设施越来越多，可爱小企鹅的注册用户已经超过了3．2亿，同时在线人数超过了1200万。
　　其实，小企鹅现在的成就也是来之不易的。其本身就是在充斥着日本、欧美动漫形象的市场中诞生的，并利用互联网迅速得到广大认同。并于2000年，推出了一些企鹅的周边产品。开发出的QQ毛绒公仔等样式，让很多MM爱不释手。市场上也出现了很多假冒品牌，这可悲于管制不严，可喜于证实了经营思路之可行性。
　　在日本、美国、韩国等其他国家，动漫早已成为国民经济的支柱产业。中国的动漫产业才是刚刚起步，而市场却已自行发展到了一定程度，并大部分被日本漫画所占领。因而，很多中国商家看中了这个市场，更是立志要夺回。包括小樱桃卡通公司，于2000年在郑州成立。其创作的《小樱桃》漫画书目前已达150多个品种，也受到了中宣部、省委、省政府的肯定。
联手：打造新企鹅
　　小樱桃卡通公司与腾讯公司在2005年3月初签署了QQ漫画合作协议，授权小樱桃卡通公司独家拓展QQ漫画图书领域。据有关人员表示，中国图书市场一年的总规模约在100亿元左右，并且前景广阔。而当今的中国漫画市场大部分却被日、美、韩等国所占据。对于剩余不多的市场，中国国内企业争相控制，但很容易使得中国企业相互造成内伤。本次小樱桃与QQ合作，可以借助QQ在互联网上的影响，及小樱桃已成功的营销模式，创造出新的战略合作。
看点：可爱文化
　　据有关人员表示，《QQ漫画》从形象、故事到开本、装帧、随书赠品都把可爱文化融入其中，尽力发挥可爱的杀伤力。并且，在创作前期，其创作团队也对市场进行了调研，并不因为可爱与小樱桃的加入而选择低年龄层，而是针对QQ的主要用户群体作为目标群体，内容定位也是以此群体为主，因而相信在故事情节上对大中学生来说更有期待可言。其实说到网络、可爱、动漫，很容易与QQ进行比较的另一个国外经典形象即为流氓兔。虽然它已经“改邪归正”，不再是大家眼球的焦点，不过其“流氓恶性”的可爱还是值得慢慢回味的。不知道企鹅QQ的故事是否能创造出另一个小神话呢？
忧心：他人如是说
　　现在动漫如此之火，以至于谁都想从里面分杯羹。笔者与某相关从业人员聊天的说起，动漫产业现在是“闻起来香，吃起来未必”，意思是：外面炒得火红半边天，让人觉得这是个大蛋糕，不吃就被别人吃了，但实际上真正接手做起来，却是非常难。国内能有几家动漫公司算是真正挣到了？QQ虽然在网络上作为工具而火，但其形象就现在动漫的发展情况来看，并不是很符合年轻人的口味。如果有必要，要对其进行大幅度的改造。
　　另一位网上的朋友则对小樱桃公司所选定的内容定位表示怀疑。他说：“现在国内本身就在故事创作上缺少人才，很多故事让年纪稍微大点的人来看都觉得幼稚。就不说中学生了，上次我一个小外甥，才小学三年级，看到电视上在放《蓝猫》，居然说了一句“幼稚”就走了……搞得郁闷死。我怕这个《QQ漫画》的故事情节出来还是这样……那就更郁闷了。”
　　据悉，《QQ漫画》第一批图书将于今年5月在全国范围内同步上市。不管两大公司对其期待如何，网上评论、QQ用户看法如何，对刚刚找到感觉的中国动漫市场来说，也算是一种鼓励吧！